7 февраля креативный директор украинской группы компаний Escape Digital Marketing Group Алексей Новиков сообщил, что шеф-редактор программы «Специальный корреспондент» телеканала «Россия» предлагал ему дать комментарий для программы на «заказную» тему «Опасный интернет». Во время эфира Новиков должен рассказать о том, что он был участником Оранжевой революции в Украине, а сейчас работает за деньги в социальных сетях, агитируя против Владимира Путина …

Российской общественности активно навязывают мысль, что участники всех многочисленных оппозиционных митингов в разных городах России – только жертвы иностранных провокаторов, финансируемых спецслужбами геополитического врага. Такой себе усовершенствованный римейк на тему «наколотых апельсинов» и «американских валенок».

Параллельно в информационном пространстве усилилась кампания по дискредитации Украины, современные проблемы в которой прямо или косвенно связывают с последствиями «оранжевого …

Метки: враги, газовая информационная война, оранжевая революция, пропаганда, Россия, торговые войны, Украина

1) Я создаю инструмент, скажем, своп кредитного дефолта (СКД) – нерегулируемую никем страховку без требований к капиталу, и с определённой, «условной» ценностью. Этот инструмент не должен быть ассоциирован c, или обеспечен никаким реальным активом или деньгами, но я могу сделать вид, что это так.

2) В качестве продавца, я просто заявляю о том, что этот своп покрывает всю стоимость компании стороны Х, (или контракта, или олблигаций и т.д.), если наступит страховой момент для кредитора Y. Я получаю прибыльные страховые взносы и сборы по своим необеспеченным обязательствам. Стоимость свопов основана не более чем на обещании заплатить. Я не должен иметь достаточный запас капитала на руках, но я могу делать вид, что имею.

3) Как продавец, вы можете купить столько кредитных …

Метки: дериваты, инструменты, кризис, механизм, система

Ведущие парфюмерные компании мира – Chanel, Christian Dior, L’Oreal и еще десять знаменитых брендов – сговорились держать максимально высокие цены на духи и косметику, решил аппеляционный суд Парижа, завершив шестилетний спор парфюмеров с властями. Участники картеля заплатят 40 млн евро.

Антимонопольная служба Франции оштрафовала тринадцать ведущих парфюмерных компаний, в том числе Chanel, Christian Dior и L’Oreal, на 40 млн евро за ценовой сговор. Санкции по делу, тянувшемуся с 2006 года, поддержал Парижский апелляционный суд.

Также в списке оштрафованных Clinique, Estee Lauder, Jean-Paul Gaultier, Issey Miyake, Clarins Fragrance Group, Hermes, Guerlain, LVMH Fragrance Brands, Sisheido Europe и Yves saint Laurent. Штраф наложили и на дистрибуторские сети Sephora, Marionnaud и Nocibe. Каждая их компаний должна выплатить штраф в размере от 90 …

Метки: картельный сговор, парфюмерия, сговор, Франция, цена, штраф, элитарные парфюмы

В XX веке, прошедшем под знаком холодной войны, сила военной машины была главным мерилом мощи государства, она ставилась даже выше уровня развития экономики. Фактически, военная составляющая играла столь важную роль, что при весьма завышенных расходах на оборону некоторые государства обладали значительным международным влиянием, не подкрепленным сопоставимой экономической базой. В этом мире, похожем на биллиардный стол, где государства часто сталкивались друг с другом, борясь за первенство или выживание. При этом преимущества одних рассматривались как ущерб для других и наоборот.

К концу века, когда противостояние между сверхдержавами прекратилось, мы позволили себе задуматься о более мирном и одновременно более процветающем мире, основанном на рыночной экономике и сосредоточенном на капиталовложениях. Таким образом, старый биллиардный стол, на котором шары стукались друг о …

Метки: глобализация, политика, соперничество, страны, экономика

Общество потребления – общество лжи, главная задача которого, что-то придумать, задвинуть маркетинговую стратегию и агрессивную рекламу, и все – жди улова. Проплаченные звезды, статьи, исследования, эксперты в один голос будут твердить о уникальности твоего выбора и их продукции. Но правду не скроешь. Вот, для примера, нашумевшая на Западе история с браслетами Power Balance, которые оказались пустышкой. Запад их уже утилизировал, передав эстафету нам. Силиконовые браслеты Power Balance уже в продаже! Спешите, но берегитесь и будьте внимательны.

Power Balance – силиконовый браслет с “технологией голограммы, резонирует и усиливает природные силы организма”, делая человека сильнее. Множественные независимые исследования доказали, что  Power Balance никак не связан с улучшением силы или энергии организма, то есть является обыкновенным стильным аксессуаром и производитель силиконового …

Метки: Power Balance, банкротство, браслеты, история, отзывы, силиконовые браслеты, скандал

Как мы можем понять, что происходит в мировой экономике? Экономисты пользуются специальными данными, чтобы отслеживать, прогнозировать и анализировать изменения деловой активности. Однако существуют и другие, не менее точные индикаторы, помимо диаграмм и статистических данных. Возможно, они не настолько официальны, но имеют право на жизнь. Люди всегда пытаются искать знаки для подтверждения своих страхов и надежд.

Длина юбки

Широко известный индикатор: чем длиннее юбка, тем лучше себя чувствует экономика. Как обстоят дела сегодня? В модных показах на лето-весну 2012 года был замечен ярко выраженный тренд на длину макси, значит экономика начинает стабилизироваться.

Индекс бигмака

Этот индекс придумали журналисты из The Economist в 1986 году для того, чтобы сравнивать стоимость бутерброда из ресторана «Макдоналдс» по паритету покупательной способности. Индекс свидетельствует о том, какая валюта переоценена …

Метки: индексы, необычные экономические индексы, прогноз, состояние, экономика, экономические индексы

В настоящее время военная операция без дезинформации и психологического давления на противника с манипуляцией мирового общественного мнения в западном варианте просто немыслима. Началу военных действий всегда предшествовали мощные информационные кампании, целью которых являлась прежде всего дискредитация противника и создание образа врага.

Дезинформация (дезинформирование) – это заведомо ложная информация, предоставляемая проку для более эффективного ведения боевых действий, проверки на утечку информации и направление ее утечки, а также сам процесс манипулирования информацией, введение кого-либо в заблуждение путем предоставления неполной или полной, но уже не нужной информации, а также искажения ее части.

Цель такого воздействия – принятие объектом, против которого направлена дезинформация, нужного манипулятору или отказ от принятия выгодного для него решения.

Существуют следующие виды дезинформации: введение в заблуждение конкретного лица или группы лиц; манипулирование …

Метки: аналитика, война, дезинформация, примеры, пропаганда

Продолжающаяся вот уже около века кампания бриллиантового гиганта Де Бирс, который находится во владении семьи Оппенгеймер, началась в 1938 году; Де Бирс нужен был слоган, который выражал бы одновременно романтическую тему и вечную любовь.

Поэтому нью-йоркское рекламное агентство N.W Ayer предложило слоган «бриллианты вечны». Хотя бриллианты можно разрушить, отколоть, они могут потерять цвет или согреть дотла, концепция вечности отлично отображала волшебство, которое Де Бирс хотели ассоциировать со своей продукцией. Спросите любого, кто пытался продать свои бриллианты, и они расскажут вам, что практически невозможно вернуть вложенное, не говоря уже о том, чтобы на такой инвестиции заработать.

Де Бирс контролируют около 60 процентов мирового рынка бриллиантов; они запасают камни и устанавливают на них цены. Эта стратегия – не просто монополия, направленная на фиксацию цен. …

Метки: бриллианты, Де Бирс, добыча, маркетинг, пиар, реклама, рекламная компания

На обложке книги выдающегося маркетолога Дэвида Д’Алессандро «Войны брендов» изображен древнегреческий воин в джинсах Levi’s. Обращение к античности неслучайно: по Д’Алессандро, мифотворчество — одна из важнейших маркетинговых коммуникаций компании, особенно, когда уже испробованы все остальные. Чем старше и заметнее бизнес, тем больше с ним связано мифов. Замечательно, если эти интригующие истории создаются клиентами и покупателями и становятся органичной частью фольклора общества потребления. Но мифы, искусственно выношенные маркетологами компании, в общем-то, ничем не хуже. Ими легче управлять, они всегда сочетаются с корпоративным духом и общим вектором бизнеса, а еще про них пишут в прессе.

Aktiv.com.ua собрал 6 правдивых и не очень историй, связанных с различными брендами и придающих этим маркетинговым легендам некую человеческую историю.
Coca-Cola
Страна: США
Год появления продукта: 1886
Основатели: Джон Стит Пембертон (изобретатель) …

Метки: Apple, Aunt Jemima, Chupa Chups, Coca-Cola, John Hancock Insurance, Levi’s, Pirelli, Procter&Gamble, Uncle Ben’s, бренд, история, маркетинг

Фиаско шин Bridgestone (2000)

Компания Bridgestone стала получать жалобы относительно ее шин Firestone, которые имели тенденцию расслаиваться, приводя к ужасным несчастным случаям, с 1998 года. Но отказывалась признать проблему до 2000 года, пока Национальная администрация безопасности дорожного движения США (NHTSA) не развернула крупномасштабное исследование. После огромного количества материалов о дефекте шин в прессе Bridgestone наконец признала вину, и 9 августа 2000 года объявила об отзыве 6.5 млн шин. Этот отзыв стал вторым по величине в американской истории.

Согласно CBS News, NHTSA в конечном счете объявила, что дефектные шины спровоцировали около 200 смертельных исходов и более чем 700 случаев увечий.

Philip Morris: у смерти курильщиков есть положительная сторона (2001)

Компания Philip Morris придала положительный смысл количеству смертей курильщиков, представив результаты исследования, проводимого в Чешской республике, …

Метки: маркетинг, пиар, плохой пиар, провал, проваленные рекламные компании, реклама, рекламная компания