Записи с меткой ‘бренд’
Новости| Экономика

Бренд Apple подорожал за год на 43%

Понедельник, 5 октября 2015, 21:17
Бренд Apple подорожал за год на 43%

Торговая марка Apple третий раз подряд стала самой дорогой в мире по версии консалтингового агентства Interbrand. Ежегодный рейтинг опубликован на сайте агентства.

Стоимость бренда Apple агентство оценило в $170 млрд, что на 43% больше, чем годом ранее. На втором месте бренд Google, на третьем – Coca-Cola стоимостью $120 и $78 млрд соответственно. Причем марка Google выросла в цене на 12%, а Coca-Cola потеряла 4%. Четвертое место занял бренд Microsoft, который авторы рейтинга оценили в $67 млрд (плюс 11% к прошлому году), пятое – IBM стоимостью $65 млрд (минус 10%).

Из первой десятки брендов потеряли в цене McDonald’s (минус 6%, стоимость бренда – $39 млрд, девятое место) и General Electric (минус 7%, $42 млрд, восьмая строчка рейтинга). На десятом месте …

Метки: , , ,

Вершина| бизнес

Cамые дорогие бренды мира 2011 года

Среда, 18 января 2012, 18:53
Cамые дорогие бренды мира 2011 года

Корпорация Apple вошла в топ-10 самых дорогих брендов мира в 2011 году по версии Bloomberg. Стоимость бренда Apple за год увеличилась на 58%, до $33,492 млрд. Из первой десятки самых дорогих брендов вылетел бренд Nokia, стоимость которого снизилась на 15%. Впервые в рейтинг попал бренд HTC. Перестановки в сегменте мобильных устройств определяются способностью производителей конкурировать с Apple, считают эксперты.

Apple заняла восьмое место в рейтинге топ-100 самых дорогих брендов мира 2011 года, подсчитало рейтинговое агентство Interbrand. С 2010 года корпорация Стива Джобса поднялась на девять пунктов с 17-го места. Стоимость бренда Apple увеличилась за год на 58% — с $21 млрд до $33,5 млрд.

«Поставив высочайшую планку стандартов в своей категории, Apple смогла стать символом бренда, сочетающего в себе …

Метки: , , ,

Техно| гаджет

Недолгий век роскоши. Nokia продает Vertu

Пятница, 9 декабря 2011, 17:02
Недолгий век роскоши. Nokia продает Vertu

Nokia собирается избавиться от Vertu: финская компания находится на ранней стадии подготовки к продаже своей 100% luxury-дочки. И вряд ли это должно удивлять.

Дело тут даже не столько в том, что в последнее время (по косвенным данным, ведь Vertu не публикует финансовые отчеты) продажи золоченых мобильников упали. В конце концов, вроде бы, в целом, Vertu остается прибыльным предприятием, FT сообщила о годовой выручке Vertu – $268–$402 млн. Дело, скорее, в том, что сама идея этой марки вряд ли соответствует новому имиджу, который пытается создать себе финский гигант и становится скорее непрофильным активом.

Вот несколько возможных причин для продажи:

№1. Невыгодно. Nokia просто теряет деньги. Затраты на раскрутку высоки, а отдачи почти никакой. Напротив, продажи телефонов класса «люкс» значительно упали за последний год. …

Метки: , , , ,

Игры| мифы

6 мифов об известных брендах

Пятница, 14 октября 2011, 19:39
6 мифов об известных брендах

На обложке книги выдающегося маркетолога Дэвида Д’Алессандро «Войны брендов» изображен древнегреческий воин в джинсах Levi’s. Обращение к античности неслучайно: по Д’Алессандро, мифотворчество — одна из важнейших маркетинговых коммуникаций компании, особенно, когда уже испробованы все остальные. Чем старше и заметнее бизнес, тем больше с ним связано мифов. Замечательно, если эти интригующие истории создаются клиентами и покупателями и становятся органичной частью фольклора общества потребления. Но мифы, искусственно выношенные маркетологами компании, в общем-то, ничем не хуже. Ими легче управлять, они всегда сочетаются с корпоративным духом и общим вектором бизнеса, а еще про них пишут в прессе.

Aktiv.com.ua собрал 6 правдивых и не очень историй, связанных с различными брендами и придающих этим маркетинговым легендам некую человеческую историю.
Coca-Cola
Страна: США
Год появления продукта: 1886
Основатели: Джон Стит Пембертон (изобретатель) …

Метки: , , , , , , , , , , ,

Вершина| бренд

Мировые бренды. Рейтинг

Четверг, 6 октября 2011, 9:37
Мировые бренды. Рейтинг

Консалтинговое агентство Interbrand опубликовало рейтинг самых дорогих мировых брендов за 2011 год.

Interbrand по собственной запатентованной методике оценивает стоимость торговых марок публичных компаний на основании их финансовых показателей. Обязательное условие для попадания в глобальный рейтинг – товары бренда должны быть представлены по меньшей мере на трех континентах, и не менее трети доходов от их продажи должны поступать из-за рубежа.

Первая десятка рейтинга Best Global Brands 2011 состоит исключительно из американский компаний. Первое место в 12-й раз подряд занимает Coca-Cola, чью стоимость эксперты оценили в 71,861 млрд долларов.

Наиболее резкий рост среди фигурирующих в рейтинге брендов продемонстрировал Apple. Стоимость этого бренда по сравнению с прошлым годом выросла на 58%, достигнув 33,492 млрд долларов, В этом году он попал на 8-ю строку рейтинга, тогда как …

Метки: , , , ,

Игры| руководство

Бессловесные бренды

Четверг, 20 января 2011, 11:11
Бессловесные бренды

Когда Starbucks после рождественских каникул сменила логотип, этот ход породил массу споров: не понизит ли узнаваемость бренда то, что на нем осталась одна сирена, а надпись Starbucks Coffee исчезла. Как cказал гендиректор Brand Lab Александр Еременко, если считать, что рисунок и текст в лого это глаза и рот, то компания Говарда Шульца онемела.

Для чего вообще компании избавляются от букв в логотипе? Есть мнение, что причины, как правило, эзотерические, а не прагматические. Например, в студии Артемия Лебедева смену лого считают частью эволюции бренда. «Все меняется, и логотипы должны меняться, – рассуждает редактор студии Сергей Рублев. – Мы делаем для компании логотип, и через несколько лет надо новый».

Однако, не все так однозначно. Перед вами 7 ребрендингов, решивших задачи компаний на «отлично».

Авиакомпания JAL …

Метки: , , ,

Вершина| личность

Император 60 брендов

Среда, 12 января 2011, 16:13
Император 60 брендов

Холодным октябрьским днем в Париже, в офисе на фешенебельной авеню Монтень богатейший человек Европы Бернар Арно объясняет, зачем он собирается лететь в далекую Монголию. «Я хочу посмотреть на реакцию людей в магазинах», — 61-летний магнат говорит на хорошем английском с едва уловимым акцентом. Стройный и элегантный, Арно одет в темно-синий костюм Christian Dior и обут в черные туфли Berluti. Оба бренда принадлежат его группе компаний LVMH, собравшей под своей крышей свыше 60 модных марок. «А еще интересно увидеть, какая там конкуренция, — добавляет бизнесмен, состояние которого оценивается в $39 млрд. — Я очень люблю соперничество, и мне хочется оставаться впереди всех».

Бернар Арно давно стал крестоносцем высокой моды, отправившись завоевывать развивающиеся страны, такие как Индия и Китай, где бутик Louis Vuitton …

Метки: , , , , , , , , , , ,

Экстерьер| фейс контроль

Сколько «стоят» первые леди

Вторник, 23 ноября 2010, 15:52
Сколько стоят первые леди

Войны? Слишком сложно. Политика на Ближнем Востоке? Мы вас умоляем. Самое интересное в жизни сильных мира сего – это то, во что они одеты на многочисленных встречах, саммитах и конгрессах. А самое прекрасное – это их спутницы. Влиятельный ресурс Wmagazine.com рассказал и показал, во что одеты первые леди мира. Как знать, может, по платью Oscar de la Renta на Мишель Обаме или туфлям Louboutin на супруге диктатора Камеруна можно судить не только о ее вкусе, но еще и о положении дел в стране?

Мишель Обама, США: Разрушительница стандартов

Как и ее мужу, Мишель Обаме пришлось слегка пошатнуть уклад старой доброй Америки. И еще неизвестно, что сложнее: быть первым чернокожим президентом или решиться на кокетливые, женственные платья Oscar de la Renta, Carolina Herrera …

Метки: , , , , , , , , ,

Игры| руководство

История маркетинговых уловок

Вторник, 12 октября 2010, 14:57
История маркетинговых уловок

Почему люди выбирают тот или иной бренд из товарного многообразия? Мотив к покупке — самая большая рекламная тайна. И найти этот инсайт чаще всего удается строго экспериментальным путем. Вот некоторые примеры того, как мировые бренды методом проб и ошибок искали истинную причину покупки своей продукции, чтобы потом с помощью маленькой рекламной хитрости увеличить продажи.

В России первые шоколадные батончики Сникерс появились в 1992 году и позиционировались, как снэк, заменяющий полноценный обед. Бывший советский потребитель долгое время не мог привыкнуть к тому, что на обед вместо супа можно есть шоколад, и покупал Snickers в качестве «сладкого к чаю». После того, как агентство BBDO Moscow, перепозиционировало Snickers для подростков, которые любят сладкое и не любят суп, продажи популярного батончика пошли в гору.

В Лондоне …

Метки: , , , , , ,

Экстерьер| бомонд| Вершина| бренд

Самый крутой модный бренд

Среда, 6 октября 2010, 17:11
Самый крутой модный бренд

Раз в год британские маркетологи проводят «раздачу слонов» — решают, какой бренд, по их мнению, составил счастье потребителей за текущий отчетный период. Чтобы не сильно мудрствовать, ему присуждается звание самого крутого. Октябрь — время собирать урожай успехов и неудач марок!

На днях эксперты выбрали бренды, являющиеся самыми крутыми. Исследование проводил центр аналитической информации по брендам Centre for Brand Analysis. Учитывалось не только мнение маркетологов и профессионалов бизнеса, но и более чем 2000 рядовых покупателей.

Гранд-дама британской моды Вивьен Вествуд имеет полное право гордиться своей маркой: бренд Vivienne Westwood был назван самым крутым среди конкурентов в области моды, а сама панк-бабушка — самым крутым дизайнером.

В номинации «Самый крутой модный аксессуар» победила компания Ray Ban, а самой крутой модной обувью признали Jimmy Choo. Марка …

Метки: , , ,

забыл пароль?  

Главные новости

Правила

ЗАСТАВЬ ДРУГИХ РАБОТАТЬ НА СЕБЯ И ПОЛЬЗУЙСЯ РЕЗУЛЬТАТАМИ

Используйте ум, знания и беготню других людей для продвижения собственных дел. Такая помощь не только сэкономит ваши ценные силы и время, но и придаст вам божественный ореол преуспевающего человека. Ваши …

Кодекс

«Перегруженный, сверхнапряженный руководитель — лучший руководитель, потому что у него нет времени, чтобы вмешиваться и беспокоить людей по пустякам»

Джон Френсис «Джек» Уэлч — младший

Видео

Опросы

Извините, сейчас опросов нет.

Facebook

Twitter