Журнал Forbes составил рейтинг 50 самых дорогостоящих брендов планеты. Большая часть самых ценных относится к сектору Hi-Tech. На первом месте — Apple, денежная емкость ее бренда составила 57,4 млрд долларов, оставив позади давних конкурентов, компанию Microsoft и поискового гиганта Google.

Журнал считает, что никакие проблемы с антенной в iPhone 4 не могли помешать бренду Apple стать самым дорогим в мире. Творение Стива Джобса (Steve Jobs) — в числе самых устойчивых брендов, которые выстаивают, несмотря на проблемы мировой экономики и неудачи бизнеса.

Apple доказывает, что бренд может выживать и развиваться несмотря на то, что материнская компания оступилась. В конце 1990-х продажи Apple упали на 46%, тогда компания в течение четырех лет в восьми кварталах снижала прибыль. Акции торговались по стоимости менее четырех долларов …

Метки: бренд, компании, мир, рейтинг, стоимость

Результаты первого этапа выхода брендов в социальные сети оказались весьма неоднозначными. Свои сообщества закрыли или просто забросили Nokia, МИАН, «Билайн», Saxobank, Garnier и масса менее титулованных компаний. Почему корпоративные блоги так часто терпят фиаско?

1. Попытка продавать

Решение об открытии своего форпоста в соцсетях часто принимают маркетологи, которые в принципе не понимают простой вещи: здесь сначала разговаривают, а уже потом, может быть, что-то продают. Не наоборот. Маркетологи часто путают сообщество с корпоративным сайтом. Сообщество легко завести — займет 5 минут, инвестиции близки к нулю. С контентом должны помочь сами читатели. Почему бы не использовать эту практически бесплатную дорожку к кошельку потребителя, рассуждают маркетологи. Неприятности открываются позже.

2. Ожидание, что все пойдет само

Выясняется, что люди вовсе не бегут сломя голову на блог. Они не …

Метки: блоги, компании, корпоративные блоги, ошибки, социальные сети

Американский деловой журнал Forbes накануне обнародовал свой традиционный рейтинг крупнейших наиболее влиятельных двух тысяч компаний мира.

Самая влиятельная компания в мире – американский банк JPMorgan Chase. Российская компания «Газпром», по версии журнала, вошла в число 25-ти лучших, заняв в списке 16-е место. В прошлом году «Газпром» занимал 13-ю позицию.

Среди компаний нефтегазового сектора «Газпром» занимает лидирующие позиции, опережая, в том числе, бразильскую Petrobras, французскую Total, американскую Chevron и итальянскую Eni. По данным издания, прибыль «Газпрома» составила 24,3 млрд долларов, рыночная стоимость – 133,6 млрд долларов.

«Лукойл» и «Роснефть», по версии американских экспертов, занимают 69-ю и 77-ю позиции.

Как отмечает ИТАР-ТАСС, рейтинг крупнейших компаний Forbes составляет не только на основе исключительно метрических, «однобоких» показателей, таких как, к примеру, продажи. «Вместо этого, …

Метки: 2010, Forbes, влияние, компании, рейтинг

В рядах британских сверхбогачей появились молодые казахи, сообщает The Guardian, ссылаясь на свое ежегодное исследование уровня окладов и состава директоров компаний. В Великобритании Казахстан ассоциируется в первую очередь с Боратом, но эти бизнесмены совершенно не похожи на комический экранный образ Саши Барона Коэна.

Молодые казахи занимают высокие должности в компаниях Eurasian Natural Resources (ENRC) и Kazakhmys, которые имеют листинг на Лондонской бирже и входят в Британии в престижный список FTSE-100. На эти компании приходятся 4 из 10 самых молодых членов советов директоров среди крупнейших британских компаний, подчеркивает издание. Самый молодой – 29-летний Даулет Ергожин, заместитель министра финансов Казахстана, член совета директоров Kazakhmys. До 2007 года он входил в совет директоров ENRC, а затем уступил место своему коллеге по правительству, 32-летнему Марату …

Метки: бизнес, Даулет Ергожин, Казахстан, компании, Лондон

Исследовательская компания Altimeter Group заинтересовалась интернет-активностью игроков первой сотни мирового бизнеса и опубликовала рэнкинг наиболее искушенных в таком продвижении глобальных корпораций. Получилось любопытно: предметом изучения стала вовлеченность компаний в модные инструменты Всемирной паутины. Их назвали «каналами продвижения» и насчитали 11 штук: корпоративные блоги, брендированные сообщества, обменные сети, дискуссионные форумы, глобальные соцсети (Facebook, Myspace), Flicr/Photobucket, википедии, централизованные пользовательские сообщества, рэнкинги и рецензии в Сети, Twitter, YouTube.

Мастерством ведения блогов и заведения друзей, что не слишком удивительно, прекрасно владеют, главным образом, IT-корпорации. В первую десятку рэнкинга попали только три компании, для которых хайтек не является основным видом бизнеса: это медийный монстр Tomson Reuters, Nike и сенсационно прорвавшийся в лидеры Starbucks.

Dell, крупнейший в США и второй в мире производитель ПК, только на третьем месте. …

Метки: блоги, Интернет, компании, пиар, продвижение, социальные сети