Вашему вниманию предлагается статья Анатолия Вассермана как пример ведения подрывной идеологической работы против Украины лицом, раскрученным прокремлевскими PR-агентствами. Для обывателя из Вассермана создан имидж некого гуру, «корифея всех наук». У люмпенизированного слушателя, привыкшего впитывать упрощенные информационные штампы, пространные рассуждения Вассермана, подкрепленные образом «хоть и еврей, а наш человек. А евреи все жуть умные вызывают состояние «почтительного трепета», с помощью чего блестяще реализуется возможность воздействия на толпу – значительным снижением критичности восприятия.

В реальности Вассермана можно охарактеризовать так – талантливая посредственность.

Например Вассерман утверждает, что несуществование Бога совершенно строго и однозначно выводится из теоремы Гёделя о неполноте. (Мы сейчас не о Боге как явности). Такой набор «умных» слов на многих способен произвести впечатление «ОГО!». Вассерман знает …

Метки: Анатолий Вассерман, Виктор Янукович, манипулирование общественным мнением, мнение, пиар, Украина

Сейчас только деньги и громкие имена модельеров диктуют стиль и образ звезд, выходящих на красную оскаровскую дорожку. Правда, так было не всегда. В 1989 году Джоди Фостер пришла за статуэткой «Оскара» за лучшую женскую главную роль в фильме «Обвиняемые» в светло-синем платье, которое она купила во время поездки в Милан, в светлых колготках и черных лодочках, и еще с большой лентой сзади. Она была больше похожа на растерянную школьницу, а не кинозвезду первой величины. И все, конечно, обратили внимание на ее наряд.

Пока остальные украдкой посмеивались, один модельер на примере актрисы, явно тонущей в море моды, увидел превосходный способ, как обратить на себя внимание. Джоржио Армани уже давно следил за звездами кино, например, он создал весь гардероб для …

Метки: Голливуд, Джорджио Армани, кинозвезды, модельеры, пиар, подиум, премия Оскар, реклама, стиль

В начале октября спортивный телеканал ESPN убрал из своей программы Monday Night Football певца Хэнка Уильямса-младшего (Hank Williams Jr) после того, как тот публично сравнил Барака Обаму с Адольфом Гитлером.

В наши дни фюрер повсюду считается настоящим воплощением зла и самым удобным примером всего самого худшего, что только может быть в человеке. Но кто же тогда был, так сказать, худшей исторической личностью до Второй Мировой войны?

Темные времена в истории Египта

Фараон. С XVIII по XX век большинство американцев и европейцев гораздо лучше знали Библию, чем историю кровавых диктаторов.

Ораторы, которым был нужен символ всеобщего и чистого зла, обычно обращались к таким личностям как Иуда Искариот, Понтий Пилат или, еще чаще, фараон времен Исхода: тот отказался отпустить …

Метки: Авраам Линкольн, Адольф Гитлер, воплощение зла, зло, пиар, черный пиар

Во втором туре президентских выборов в Приднестровье оглушительную победу одержал Евгений Шевчук, получив 73,88% голосов избирателей. Его конкурент, спикер местной Верховной рады Анатолий Каминский получил лишь 19,67% – еще меньше, чем в первом туре выборов (тогда было более 26%). Добавили своего прямоэфирные дебаты, с треском проигранные кандидатом Кремля. При этом Кремль поддерживал Анатолия Каминского с максимальным напором своей пропагандистской машины. В Приднестровье работали российские политтехнологи, а российские телеведущие на нынешнем победителе выборов оттачивали свои полемические обвинительные нотки. Перед выборами приднестровское МГБ (аналог КГБ) обвинило его в том, что он шпион и 38 раз ездил в Молдавию.

Ему инкриминировали передачу партии «Единая Россия» какое-то письмо, из которого, мол, Россия прекратила доплаты приднестровским пенсионерам. Шевчук божился, что никакого письма никуда не посылал.

Еще …

Метки: выборы, Евгений Шевчук, Молдова, пиар, политика, Приднестровье, пропаганда, результаты, Россия, тенденции, Украина

Продолжающаяся вот уже около века кампания бриллиантового гиганта Де Бирс, который находится во владении семьи Оппенгеймер, началась в 1938 году; Де Бирс нужен был слоган, который выражал бы одновременно романтическую тему и вечную любовь.

Поэтому нью-йоркское рекламное агентство N.W Ayer предложило слоган «бриллианты вечны». Хотя бриллианты можно разрушить, отколоть, они могут потерять цвет или согреть дотла, концепция вечности отлично отображала волшебство, которое Де Бирс хотели ассоциировать со своей продукцией. Спросите любого, кто пытался продать свои бриллианты, и они расскажут вам, что практически невозможно вернуть вложенное, не говоря уже о том, чтобы на такой инвестиции заработать.

Де Бирс контролируют около 60 процентов мирового рынка бриллиантов; они запасают камни и устанавливают на них цены. Эта стратегия – не просто монополия, направленная на фиксацию цен. …

Метки: бриллианты, Де Бирс, добыча, маркетинг, пиар, реклама, рекламная компания

Фиаско шин Bridgestone (2000)

Компания Bridgestone стала получать жалобы относительно ее шин Firestone, которые имели тенденцию расслаиваться, приводя к ужасным несчастным случаям, с 1998 года. Но отказывалась признать проблему до 2000 года, пока Национальная администрация безопасности дорожного движения США (NHTSA) не развернула крупномасштабное исследование. После огромного количества материалов о дефекте шин в прессе Bridgestone наконец признала вину, и 9 августа 2000 года объявила об отзыве 6.5 млн шин. Этот отзыв стал вторым по величине в американской истории.

Согласно CBS News, NHTSA в конечном счете объявила, что дефектные шины спровоцировали около 200 смертельных исходов и более чем 700 случаев увечий.

Philip Morris: у смерти курильщиков есть положительная сторона (2001)

Компания Philip Morris придала положительный смысл количеству смертей курильщиков, представив результаты исследования, проводимого в Чешской республике, …

Метки: маркетинг, пиар, плохой пиар, провал, проваленные рекламные компании, реклама, рекламная компания

Как вы думаете, реклама и пиар всемогущи? Могут ли они поколебать внутренние установки и многовековые устои? Смогут ли разрушить контурные карты подсознания, которое сопротивляется с огромной силой? Сделают, например, из китайца – француза, а из автомата Калашникова – символ пацифизма?

Двадцатый век продемонстрировал силу и могущество рекламного ролика. Даже не столько его самого (20-30 секунд слишком мало), как частоты его повторения. Так рождались легендарные бренды, менялось внутреннее устройство общества, создавались «смыслы» и «посылы», трансформируя картину, доставшуюся от предков. Опостылевший, старомодный жизненный процесс рухнул под натиском рекламных агентств.

Вечная мудрость и древние ценности были сданы в архив. А образы, возникающие при произнесении кодовых слов, должны пройти проверку на политкорректность. Количество «товара» растет, рекламщики тужатся из последних сил и рождают настолько явную глупость, …

Метки: водка, пиар, пиво, реклама, социальные тенденции, тенденции

Знаменитости, компании класса «голубые фишки» и туристические достопримечательности используют новый тип пиар-агентств, чтобы спрятать от поисковика Google свои тайны и негативные публикации в прессе.

Агентства «по управлению репутацией» обещают снижать рейтинг результатов поиска, которые нежелательны для их клиентов. Обычно они используют тысячи аккаунтов в социальных сетях (заведенные на фальшивые имена и поддерживаемые программами, которые имитируют поведение человека), чтобы обсуждать более позитивные результаты поиска и давать на них ссылки, тем самым поднимая их в верхние строки поиска.

Агентства не разглашают имен клиентов, но журналистам удалось выяснить:

1. Три известных человека – писатель и политик-консерватор, имевшие романы на стороне, и женатый актер, оплативший интим-услуги проститутки – на прошлой неделе обратились в агентства с просьбой помочь сохранить их имена в тайне.

2. На протяжении последних 6 месяцев …

Метки: Интернет, негатив, отзывы, пиар, поиск, репутация

Каждый человек имеет право на пятнадцати минутную всемирную славу. Аксиома массовой культуры цифровой эры, озвученная Энди Уорхолом, действует на все сто. Правда, классик большого пиара, забыл добавить – только 15 минут, не больше. Ведь на большее способны только единицы и выдающиеся личности. Остальные не столь интересны и поэтому скоро забудутся. Их сетевые журналы потеряют аудиторию. Жизнь и мысли, написанные в них, либо скопированы, либо украдены… Комментарии будут стерты. Аккаунт удален.

Но глянец требует новых героев. Побольше, почаще и желательно ненадолго. Постепенно я подвожу к сегодняшней «героине». Для начала немного бэкграунда.

«Нулевые» возвели на алтарь нового бога. Он тоже «нулевой», в прямом смысле этого слова. Пустышка.

Начнем с символа прошедшего десятилетия. Пэрис Хилтон.Смутное ничто и ударное облако ударного, вселенского продвижения.

Кто она такая? Ответьте …

Метки: Анна Чапман, пиар, политика, продвижение, Россия, скандал

У лос-анджелесского рекламного агентства Adore Creative есть клиент с глобальным влиянием, туго набитыми карманами, богатейшими ресурсами и колоссальными – размером с Сибирь – проблемами в области имиджа. Этот клиент – Россия: у многих иностранцев она до сих пор ассоциируется со шпионами, ГУЛАГом, гангстерами, очередями за хлебом и вечной мерзлотой, не говоря уж о реакционной политике.

В 2007 году российское правительство обратилось к Руперту Уэйнрайту, президенту и старшему креатив-директору агентства. «Я поставил себе задачу – сделать упор на занятность», – сказал Уэйнрайт недавно в интервью в Москве. «Главная проблема с Россией – показать, что это нормальная страна», и тогда «она сама сбросит свой демонический имидж». В глазах многих граждан западных стран и правозащитных организаций демоны до сих пор существуют в обличье коррупции …

Метки: Adore Creative, лоббизм, пиар, продвижение, реклама, Россия