Осенью прошлого года BlackBerry стал самым популярным устройством на территории Великобритании в сегменте подержанных мобильников. Все специализированные издания пестрели объявлениями о продаже. Менеджмент RIM, компании производителя, тогда объяснил свой неожиданный успех потребительской эволюцией среднего класса: «В результате финансового кризиса наша аудитория стала сдержанней в тратах. Обновление смартфонов происходит медленнее, покупатели ищут для начала более дешевые подержанные модели».

В компании не представляли, какой сюрприз преподнесет им непредсказуемый спрос через полгода.

Массовые беспорядки в Лондоне газета Guardian уже назовает BlackBerry-бунтом: выяснилось, что большинство инициаторов и участников событий пользовались для координации смартфонами именно этой марки; респектабельный бренд BlackBerry стал символом августовских британских погромов.

Казус BlackBerry тут же стали сравнивать с историей еще одного известного английского бренда Burberry. Аристократическая бежевая клетка от модного …

Метки: BlackBerry, RIM, Великобритания, влияние, гаджеты, Лондон, маркетинг, погромы, продвижение, смартфоны

Каждый человек имеет право на пятнадцати минутную всемирную славу. Аксиома массовой культуры цифровой эры, озвученная Энди Уорхолом, действует на все сто. Правда, классик большого пиара, забыл добавить – только 15 минут, не больше. Ведь на большее способны только единицы и выдающиеся личности. Остальные не столь интересны и поэтому скоро забудутся. Их сетевые журналы потеряют аудиторию. Жизнь и мысли, написанные в них, либо скопированы, либо украдены… Комментарии будут стерты. Аккаунт удален.

Но глянец требует новых героев. Побольше, почаще и желательно ненадолго. Постепенно я подвожу к сегодняшней «героине». Для начала немного бэкграунда.

«Нулевые» возвели на алтарь нового бога. Он тоже «нулевой», в прямом смысле этого слова. Пустышка.

Начнем с символа прошедшего десятилетия. Пэрис Хилтон.Смутное ничто и ударное облако ударного, вселенского продвижения.

Кто она такая? Ответьте …

Метки: Анна Чапман, пиар, политика, продвижение, Россия, скандал

У лос-анджелесского рекламного агентства Adore Creative есть клиент с глобальным влиянием, туго набитыми карманами, богатейшими ресурсами и колоссальными – размером с Сибирь – проблемами в области имиджа. Этот клиент – Россия: у многих иностранцев она до сих пор ассоциируется со шпионами, ГУЛАГом, гангстерами, очередями за хлебом и вечной мерзлотой, не говоря уж о реакционной политике.

В 2007 году российское правительство обратилось к Руперту Уэйнрайту, президенту и старшему креатив-директору агентства. «Я поставил себе задачу – сделать упор на занятность», – сказал Уэйнрайт недавно в интервью в Москве. «Главная проблема с Россией – показать, что это нормальная страна», и тогда «она сама сбросит свой демонический имидж». В глазах многих граждан западных стран и правозащитных организаций демоны до сих пор существуют в обличье коррупции …

Метки: Adore Creative, лоббизм, пиар, продвижение, реклама, Россия

В полку влиятельных популяризаторов марки Louis Vuitton прибыло. Вместе с теперешним премьер-министром Украины Юлией Тимошенко продвигать этот бренд будет и экс-премьер Великобритании Тони Блэр.

Он будет подрабатывать продавцом в крупнейшей мировой группе компаний по производству товаров категории «люкс» – французской Louis Vuitton-Moёt-Hennessy.

Как сообщает британская газета Daily Telegraph, переговоры между руководством LVMH и Тони Блэром уже привели к достижению соглашения.

В результате бывший британский премьер станет личным советником владельца французской группы и самого богатого человека Франции – Бернара Арно, входящего в список 15 богатейших людей мира и основного держателя акций Louis Vuitton Moet Hennessy.

В прессе не раз обсуждались дружеские отношения Тони Блэра и Бернара Арно. В бытность Блэра на посту премьера пресса намекала на конфликт интересов, неизменно возникающий при столь близких отношениях.

Тони Блэр неоднократно …

Метки: Louis Vuitton, LVMH, Бернар Арно, продвижение, Тони Блэр

Исследовательская компания Altimeter Group заинтересовалась интернет-активностью игроков первой сотни мирового бизнеса и опубликовала рэнкинг наиболее искушенных в таком продвижении глобальных корпораций. Получилось любопытно: предметом изучения стала вовлеченность компаний в модные инструменты Всемирной паутины. Их назвали «каналами продвижения» и насчитали 11 штук: корпоративные блоги, брендированные сообщества, обменные сети, дискуссионные форумы, глобальные соцсети (Facebook, Myspace), Flicr/Photobucket, википедии, централизованные пользовательские сообщества, рэнкинги и рецензии в Сети, Twitter, YouTube.

Мастерством ведения блогов и заведения друзей, что не слишком удивительно, прекрасно владеют, главным образом, IT-корпорации. В первую десятку рэнкинга попали только три компании, для которых хайтек не является основным видом бизнеса: это медийный монстр Tomson Reuters, Nike и сенсационно прорвавшийся в лидеры Starbucks.

Dell, крупнейший в США и второй в мире производитель ПК, только на третьем месте. …

Метки: блоги, Интернет, компании, пиар, продвижение, социальные сети