Продолжающаяся вот уже около века кампания бриллиантового гиганта Де Бирс, который находится во владении семьи Оппенгеймер, началась в 1938 году; Де Бирс нужен был слоган, который выражал бы одновременно романтическую тему и вечную любовь.

Поэтому нью-йоркское рекламное агентство N.W Ayer предложило слоган «бриллианты вечны». Хотя бриллианты можно разрушить, отколоть, они могут потерять цвет или согреть дотла, концепция вечности отлично отображала волшебство, которое Де Бирс хотели ассоциировать со своей продукцией. Спросите любого, кто пытался продать свои бриллианты, и они расскажут вам, что практически невозможно вернуть вложенное, не говоря уже о том, чтобы на такой инвестиции заработать.

Де Бирс контролируют около 60 процентов мирового рынка бриллиантов; они запасают камни и устанавливают на них цены. Эта стратегия – не просто монополия, направленная на фиксацию цен. …

Метки: бриллианты, Де Бирс, добыча, маркетинг, пиар, реклама, рекламная компания

Фиаско шин Bridgestone (2000)

Компания Bridgestone стала получать жалобы относительно ее шин Firestone, которые имели тенденцию расслаиваться, приводя к ужасным несчастным случаям, с 1998 года. Но отказывалась признать проблему до 2000 года, пока Национальная администрация безопасности дорожного движения США (NHTSA) не развернула крупномасштабное исследование. После огромного количества материалов о дефекте шин в прессе Bridgestone наконец признала вину, и 9 августа 2000 года объявила об отзыве 6.5 млн шин. Этот отзыв стал вторым по величине в американской истории.

Согласно CBS News, NHTSA в конечном счете объявила, что дефектные шины спровоцировали около 200 смертельных исходов и более чем 700 случаев увечий.

Philip Morris: у смерти курильщиков есть положительная сторона (2001)

Компания Philip Morris придала положительный смысл количеству смертей курильщиков, представив результаты исследования, проводимого в Чешской республике, …

Метки: маркетинг, пиар, плохой пиар, провал, проваленные рекламные компании, реклама, рекламная компания

Как вы думаете, реклама и пиар всемогущи? Могут ли они поколебать внутренние установки и многовековые устои? Смогут ли разрушить контурные карты подсознания, которое сопротивляется с огромной силой? Сделают, например, из китайца – француза, а из автомата Калашникова – символ пацифизма?

Двадцатый век продемонстрировал силу и могущество рекламного ролика. Даже не столько его самого (20-30 секунд слишком мало), как частоты его повторения. Так рождались легендарные бренды, менялось внутреннее устройство общества, создавались «смыслы» и «посылы», трансформируя картину, доставшуюся от предков. Опостылевший, старомодный жизненный процесс рухнул под натиском рекламных агентств.

Вечная мудрость и древние ценности были сданы в архив. А образы, возникающие при произнесении кодовых слов, должны пройти проверку на политкорректность. Количество «товара» растет, рекламщики тужатся из последних сил и рождают настолько явную глупость, …

Метки: водка, пиар, пиво, реклама, социальные тенденции, тенденции

У лос-анджелесского рекламного агентства Adore Creative есть клиент с глобальным влиянием, туго набитыми карманами, богатейшими ресурсами и колоссальными – размером с Сибирь – проблемами в области имиджа. Этот клиент – Россия: у многих иностранцев она до сих пор ассоциируется со шпионами, ГУЛАГом, гангстерами, очередями за хлебом и вечной мерзлотой, не говоря уж о реакционной политике.

В 2007 году российское правительство обратилось к Руперту Уэйнрайту, президенту и старшему креатив-директору агентства. «Я поставил себе задачу – сделать упор на занятность», – сказал Уэйнрайт недавно в интервью в Москве. «Главная проблема с Россией – показать, что это нормальная страна», и тогда «она сама сбросит свой демонический имидж». В глазах многих граждан западных стран и правозащитных организаций демоны до сих пор существуют в обличье коррупции …

Метки: Adore Creative, лоббизм, пиар, продвижение, реклама, Россия

Celebrity-маркетинг — мощный инструмент воздействия на покупателей. Появление звезд в рекламе товара значительно повышает вероятность того, что мы купим именно его. Но как бы уважительно мы ни относились к отечественным медийным персонажам, им в вопросе авторитета и степени воздействия на аудиторию до голливудских коллег далеко.

Поэтому зарубежные звезды давно взирают на нас с рекламных плакатов. Но в последнее время в этом сегменте российской рекламы происходят интересные перемены.

Еще в 2008 году, аккурат в начале острой фазы мирового кризиса,  в России наблюдался настоящий бум celebrity-маркетинга с участием западных звезд. Так в рекламе, рассчитанной на отечественную аудиторию, засветились Мила Йовович (Samsonite), Такеши Китано (Panasonic), Гус Хиддинк (Samsung) и Роналдиньо (Lay’s). Еще Риз Уизерспун уверяла, что пользуется только косметикой AVON, а Пенелопа Крус остановила свой …

Метки: банк "Траст", Брюс Уиллис, Гус Хиддинк, западные звезды, звезды, Мила Йовович, Наоми Кэмпбелл, Патрисия Каас, Пенелопа Крус, реклама, Риз Уизерспун, Роналдиньо, Россия, Сильвестр Сталоне, Такеши Китано, Эмир Кустурица

По словам главы украинского офиса Google Дмитрия Шоломко, Украине суждено стать «большой цифровой страной». В пользу этого говорит как бурное развитие социальных сетей, так и большая активность украинцев в поисковиках. Так, на конференции optimization.com.ua были озвучены данные, согласно которым Украина – один из мировых лидеров по росту Facebook и находится в топ-10 стран Европы по количеству поисковых запросов. Весьма красноречивые показатели, учитывая, что нынешний слабый уровень технической информатизации нашей страны предполагает немалый запас для дальнейшего роста в будущем.

«Исторически специфичным в новой коммуникационной системе, организованной вокруг электронной интеграции всех видов коммуникации, от типографского до мультисенсорного, является не формирование виртуальной реальности, а строительство реальной виртуальности».

Мануэль Кастельс. Информационная эпоха: экономика, общество и культура

Втягивание в Интернет все новых социальных групп способно наложить важный отпечаток …

Метки: выборы, Интернет, политика, политтехнологи, политтехнологии, пропаганда, реклама, социальные медиа, социальные сети, Украина

В прошлом году в американской фармацевтической промышленности случился скандал. По судебному иску женщины, пострадавшей от препарата фармацевтической фирмы Wyeth, были раскрыты внутренние документы компании. Оказалось, что производитель лекарства размещал в научных журналах заказные статьи, расписывающие преимущества и безопасность гормональной терапии.

История началась почти 20 лет назад. Американке Донне Скроджин, у которой началась менопауза, врачи прописали гормональные препараты Prempro и Premarin. Скроджин пила лекарства 11 лет, пока у нее не обнаружили рак груди. Сейчас о неприятном побочном эффекте гормональной терапии знает каждый медик, а тогда многие врачи смотрели на эти препараты с большим оптимизмом.

Скроджин подала в суд на производителя лекарства — компанию Wyeth, которую затем купил Pfizer. После многолетних разбирательств Pfizer согласилась добровольно выплатить женщине крупную сумму денег в качестве компенсации за …

Метки: влияние, пиар, реклама, скрытая реклама, фармацевтика

Почему люди выбирают тот или иной бренд из товарного многообразия? Мотив к покупке – самая большая рекламная тайна. И найти этот инсайт чаще всего удается строго экспериментальным путем. Вот некоторые примеры того, как мировые бренды методом проб и ошибок искали истинную причину покупки своей продукции, чтобы потом с помощью маленькой рекламной хитрости увеличить продажи.

В России первые шоколадные батончики Сникерс появились в 1992 году и позиционировались, как снэк, заменяющий полноценный обед. Бывший советский потребитель долгое время не мог привыкнуть к тому, что на обед вместо супа можно есть шоколад, и покупал Snickers в качестве «сладкого к чаю». После того, как агентство BBDO Moscow, перепозиционировало Snickers для подростков, которые любят сладкое и не любят суп, продажи популярного батончика пошли в гору.

В Лондоне …

Метки: бренд, влияние, история, маркетинг, пиар, продажи, реклама

Уже известно, что ваше поведение в социальных сетях вроде Twitter или Facebook может привести к увольнению, выселению из дома и даже аресту. Но неприятности могут случиться, даже если ничего предосудительного не делать, а просто общаться с друзьями в сети.

Джоэл Джевитт, вице-президент компании Rapleaf, которая специализируется на интеллектуальном анализе данных, утверждает, что может изучить ваш список контактов в социальных сетях и предсказать, какие рекламные объявления привлекут ваше внимание, насколько рискованно ссужать вам деньги или выдавать вам кредитную карту. И взламывать аккаунты не надо – достаточно открытой информации.

«Исходя из того, с кем вы общаетесь, можно сделать практические выводы о ваших привычках, – говорит Джевитт. – Это новый тип информации. Ее исследования пока на ранней стадии, но результаты есть уже сейчас». …

Метки: блоги, исследования, маркетинг, реклама, слежка, социальные сети

Джорджио Армани — большой поклонник футбола. Сам не играет, зато знает, как воспользоваться мировой популярностью любимого мужского вида спорта. Стоило Криштиану Роналду сменить Дэвида Бекхэма в списке самых высокооплачиваемых футболистов, как дизайнер тут же решил переманить португальца в свой бизнес.

Когда огромные плакаты с Дэвидом Бекхэмом в неглиже появились на улицах мегаполисов, толпы поклонниц завизжали от восторга, а нижнее белье от Armani, в котором футболист и снимался, разошлось с бешеной скоростью. Но едва в висках перестали стучать молотки от сексуальности Бека, итальянский дизайнер приготовил новый сюрприз…

Как стало известно, 24-летний Роналду скоро сменит Бекхэма на посту официального представителя двух коллекций нижнего белья Emporio Armani. Звезда испанского футбольного клуба Real Madrid снимется для рекламы коллекции мужского нижнего белья линии Emporio Armani и коллекции …

Метки: Армани, Бекхэм, реклама, Роналду