Интернет — это не только освободительная сила. С его помощью авторитарные режимы выслеживают инакомыслящих и манипулируют общественным сознанием.

На примере одного российского онлайн-телеканала, который «не скрывает своих связей с Кремлем» и выпускает подчеркнуто аполитичное «Сиськи-шоу», показывается, как власти «удовлетворяют причудливые запросы российских пользователей интернета», чтобы отвлечь их от политики. В основе этой стратегии лежит «беспокойство, что переход от мира телевидения, который оно полностью контролирует, к анархическому миру интернета» может помешать ему «устанавливать повестку дня и определять реакцию общественности на новости». Такая методика может оказаться результативной: самая эффективная система контроля интернета — не та, в которой действует наиболее изощренная и жесткая система цензуры, а та, при которой в цензуре нет необходимости.

Тот факт, что оппозиционеры активно использовали Twitter после президентских выборов в …

Метки: Facebook, Twitter, идеология, политика, слежка, социальные сети, цензура

Теория маркетинга утверждает, что бренд требует регулярного обновления. Периодичность может быть разной – от двух-трех до пяти-семи лет. Однако в реальности оказывается, что порой даже незначительные изменения вызывают у потребителя такой бурный протест, что компании приходится отыгрывать назад. Аналитики в таких случаях склонны считать, что компания специально поднимает шум, чтобы привлечь внимание к марке. Подтвердить или опровергнуть такие утверждения чаще всего невозможно. Итак, шесть наиболее ярких историй ребрендинга, которые закончились полным провалом.
Coca-Cola
1985 год

Самый знаменитый случай в истории мирового ребрендинга трудно принять за провокацию, хотя многие именно так его и воспринимают. Руководство мирового гиганта искало способы поднять продажи своего напитка: с 1945 по 1983 год доля рынка компании сократилась с 60% до 24% из-за конкуренции с PepsiCo. Новый проект получил название …

Метки: British Airways, Brooke Bond, Coca-Cola, GAP, Starbucks, «Тот самый чай», маркетинг, ошибки, ребрендинг

Каждый человек имеет право на пятнадцати минутную всемирную славу. Аксиома массовой культуры цифровой эры, озвученная Энди Уорхолом, действует на все сто. Правда, классик большого пиара, забыл добавить – только 15 минут, не больше. Ведь на большее способны только единицы и выдающиеся личности. Остальные не столь интересны и поэтому скоро забудутся. Их сетевые журналы потеряют аудиторию. Жизнь и мысли, написанные в них, либо скопированы, либо украдены… Комментарии будут стерты. Аккаунт удален.

Но глянец требует новых героев. Побольше, почаще и желательно ненадолго. Постепенно я подвожу к сегодняшней «героине». Для начала немного бэкграунда.

«Нулевые» возвели на алтарь нового бога. Он тоже «нулевой», в прямом смысле этого слова. Пустышка.

Начнем с символа прошедшего десятилетия. Пэрис Хилтон.Смутное ничто и ударное облако ударного, вселенского продвижения.

Кто она такая? Ответьте …

Метки: Анна Чапман, пиар, политика, продвижение, Россия, скандал

Америка идет по пути внутреннего столкновения. В этом месяце сделка между президентом Бараком Обамой и республиканцами в конгрессе по дальнейшему снижению налогов, начатому десять лет назад президентом Джорджем У. Бушем, преподносится как начало нового двухпартийного консенсуса. Однако я считаю, что это лишь неискреннее перемирие в том, что станет генеральным сражением за душу американской политики.

Как и во многих странах, конфликты относительно общественной морали и национальной стратегии сводятся к вопросам денег. В Соединенных Штатах это более верно, чем когда-либо. США имеет годовой дефицит бюджета в размере около 1 трлн долларов США, который может еще больше увеличиться в результате нового соглашения по налогам. Этот уровень ежегодных заимствований слишком высок, чтобы чувствовать себя комфортно. Его нужно уменьшить, но как?

Проблема заключается в коррумпированной американской политике …

Метки: Барак Обама, богатство, противостояние, республиканцы, социальные тенденции, США, финансы