Немецкий бренд роскошных автомобилей Maybach прекратит свое существование в 2013 году. Это ни для кого уже не секрет, но что привело к краху люксовую марку?

За семь лет существования на рынке было продано всего 3 тыс. автомобилей Maybach, а ведь изначально планировалось, что бренд будет реализовывать по 2 тыс. машин ежегодно. В чем причина — в самом продукте, его позиционировании, цене? Ответ таков: все перечисленное и даже больше.

Модели Maybach не развивались ни в технологическом плане, ни в плане дизайна. Не обновлялись ни моторы, ни силовые агрегаты, производители делали ставку только на исключительную роскошь, окружающую авто, его консервативный стиль и популярность среди потребителей, которую можно поставить под сомнение.

В итоге, несмотря на мощную рекламу и пиар-поддержку, редко удавалось продать больше …

Категории: Вершина| бренд

Метки: Maybach, закрытие

Консалтинговое агентство Interbrand опубликовало рейтинг самых дорогих мировых брендов за 2011 год.

Interbrand по собственной запатентованной методике оценивает стоимость торговых марок публичных компаний на основании их финансовых показателей. Обязательное условие для попадания в глобальный рейтинг – товары бренда должны быть представлены по меньшей мере на трех континентах, и не менее трети доходов от их продажи должны поступать из-за рубежа.

Первая десятка рейтинга Best Global Brands 2011 состоит исключительно из американский компаний. Первое место в 12-й раз подряд занимает Coca-Cola, чью стоимость эксперты оценили в 71,861 млрд долларов.

Наиболее резкий рост среди фигурирующих в рейтинге брендов продемонстрировал Apple. Стоимость этого бренда по сравнению с прошлым годом выросла на 58%, достигнув 33,492 млрд долларов, В этом году он попал на 8-ю строку рейтинга, тогда как …

Категории: Вершина| бренд

Метки: 2011, бренд, рейтинг, стоимость, цена

В мире моды во вторник отмечают 65-летний юбилей появления необычайно откровенного по тем временам купальника-комбинации, известного как бикини. Его назвали в честь атолла, на котором армия США произвела серию ядерных испытаний: первый атомный взрыв на атолле Бикини раздался 1 июля 1946 года, и сразу же, узнав об этом, француз Луи Реар решил назвать изобретенный им купальник «разделенным атомом».

Первая модель бикини рекламировалась именно под таким слоганом: «Бикини — разделенный Атом!». Реар не сразу нашел манекенщицу, которая бы согласилась продемонстрировать столь откровенный наряд. В конце концов ему пришлось обратиться к танцовщице стриптиза из Casino de Paris Мишель Бернардини, которая смело облачилась в два лоскута ткани и продефилировала на показе мод вдоль парижского бассейна Молинар в этот знаменательный день — 5 июля 1946 …

Категории: Экстерьер| бомонд| Вершина| бренд

Метки: атолл Бикини, бикини, история, купальник

Раз в год британские маркетологи проводят «раздачу слонов» — решают, какой бренд, по их мнению, составил счастье потребителей за текущий отчетный период. Чтобы не сильно мудрствовать, ему присуждается звание самого крутого. Октябрь — время собирать урожай успехов и неудач марок!

На днях эксперты выбрали бренды, являющиеся самыми крутыми. Исследование проводил центр аналитической информации по брендам Centre for Brand Analysis. Учитывалось не только мнение маркетологов и профессионалов бизнеса, но и более чем 2000 рядовых покупателей.

Гранд-дама британской моды Вивьен Вествуд имеет полное право гордиться своей маркой: бренд Vivienne Westwood был назван самым крутым среди конкурентов в области моды, а сама панк-бабушка — самым крутым дизайнером.

В номинации «Самый крутой модный аксессуар» победила компания Ray Ban, а самой крутой модной обувью признали Jimmy Choo. Марка …

Категории: Экстерьер| бомонд| Вершина| бренд

Метки: бренд, модный, подиум, рейтинг

Авторитетный американский журнал Forbes назвал 10 лучших в мире роскошных автомобилей, которые будут продаваться в 2010 году по цене свыше 100 тысяч долларов. Для того чтобы попасть в список, автомобили должны быть произведены одним из известных высоким качеством своей продукции производителей в количестве не менее 50 штук.

Чтобы сохранить фокус на роскоши, журнал не стал включать в список автомобили, часто ассоциируемые с автогонками, такие, как Aston Martin, Bugatti и Lamborhini. Ferrari был включен по причине более широкой, чем в случае с вышеназванными производителями, распространенности автомобилей этой марки в США.

Bentley Continental Supersports

Цена: 275 тысяч долларов Двигатель: V12 Мощность: 621 л.с. Время разгона от 0 до 97 км/ч: 3,7 секунды

Особенности: наиболее мощный и быстрый из когда-либо произведенных Bentley автомобилей; двигатель может работать как …

Категории: Экстерьер| бомонд| Вершина| бренд

Метки: Bentley Continental Supersports, Bentley Mulsanne, Ferrari 599 GTB Fiorano, Jaguar XJL Supersport, Maserati Quattroporte Sport GT S, Maybach 62S, Mercedes-Benz CL 65 AMG, Porsche 911 Turbo Cabriolet, Rolls-Royce Ghost, Rolls-Royce Phantom Drophead Coupe, автомобили, рейтинг, роскошь

Джорджио Армани — большой поклонник футбола. Сам не играет, зато знает, как воспользоваться мировой популярностью любимого мужского вида спорта. Стоило Криштиану Роналду сменить Дэвида Бекхэма в списке самых высокооплачиваемых футболистов, как дизайнер тут же решил переманить португальца в свой бизнес.

Когда огромные плакаты с Дэвидом Бекхэмом в неглиже появились на улицах мегаполисов, толпы поклонниц завизжали от восторга, а нижнее белье от Armani, в котором футболист и снимался, разошлось с бешеной скоростью. Но едва в висках перестали стучать молотки от сексуальности Бека, итальянский дизайнер приготовил новый сюрприз…

Как стало известно, 24-летний Роналду скоро сменит Бекхэма на посту официального представителя двух коллекций нижнего белья Emporio Armani. Звезда испанского футбольного клуба Real Madrid снимется для рекламы коллекции мужского нижнего белья линии Emporio Armani и коллекции …

Категории: Экстерьер| бомонд| Вершина| бренд

Метки: Армани, Бекхэм, реклама, Роналду

Находясь в Украине, глава русской православной церкви – Кирилл попал под пристальные взгляды фотокорреспондентов. Их объективы выхватили кусок реальности, которая может повлиять на восприятие прихожан, верящих своему пастырю. Патриарх тоже поддался безудержному инстинкту потребления, о котором, с пренебрежением, он говорит, находясь в толпе народа.

В Горловке Кирилл заявил, что нынешний кризис — это «результат греха, который проник в современную экономику». «Люди честного труда расплачиваются за тех, кто стяжал миллионы и миллиарды из воздуха. Мы все расплачиваемся за обман, за стремление к наживе, за потерю человеческого лица в экономических отношениях», — констатировал московский первосвятитель.

Патриарх, таким образом, показал шахтерам Донбасса, что держит руку на пульсе происходящего в России, но не учел, что на руке этой во время его заявлений про кризис, стяжателей, …

Категории: Экстерьер| бомонд| Вершина| бренд

Метки: Breguet, патриарх Кирилл, часы

Объемы продаж крупнейшего производителя шампанского в мире — французского концерна LVMH — в первые шесть месяцев 2009 года резко сократились. Однако руководство компании не теряет оптимизма.

Глобальный финансово-экономический кризис отразился на бизнесе крупнейшего в мире производителя шампанского — концерна LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), который объединяет компании-производители элитной косметики, парфюмерии, одежды и аксессуаров. Его прибыль от продажи шампанских вин Dom Perignon и Veuve Clicquot в первом полугодии 2009 года сократилась на 41 процент, сообщило агентство AP. Еще хуже обстоят дела с продажей украшений и дорогих часов. В этом сегменте компания понесла серьезные потери, заработав на 73 процента меньше. Всего чистая прибыль французского концерна сократилась на 23 процента и составила 687 миллионов евро.

Фирменную одежду продолжают покупать, несмотря на кризис

Причина столь неутешительных показателей, …

Категории: Экстерьер| бомонд| Вершина| бренд

Метки: luxury, LVMH, кризис, продажи, шампанское

Как известно, человека встречают не только по одежке, но и по часам, которые являются элементом имиджа, показателем состоятельности и индикатором вкуса. Именно поэтому всегда интересно наблюдать за тем, какие часы носят знаменитости.

Не секрет, что почти все более или менее известные личности из мира искусства и спорта уже давно ангажированы одним из часовых брендов. Главный гость Владимир Путин на сей раз предпочел Patek Philippe. Главный лауреат швейцарец Роже Федерер красовался в Rolex, контракт с которым подписал три года тому назад. Глава Richemont Йохан Руперт (как впрочем, и путешественник Майк Хорн) чувствовал себя очень уверенно в любимых Panerai. Обладатель большой часовой коллекции Берни Экклстоун надел хронограф Cenrury. Сохранил верность Omega посол этой компании, великий пловец Александр Попов. Многократный чемпион по фигурному катанию …

Категории: Экстерьер| бомонд| Вершина| бренд

Метки: знаменитости, часы

Стоимость французского бренда Louis Vuitton оценена в более 21 миллиарда долларов. Знаменитая марка оказалась самой дорогой в составленном недавно рейтинге компаний, производящих предметы роскоши и встала по своей стоимости на одну ступень с крупнейшими мировыми компаниями национального значения.

В рейтинг самых дорогих luxury-брендов, составленный компанией Interbrand, вошли 15 компаний, большинство из которых из Франции, Швейцарии и Италии. Так, после Louis Vuitton, стоимость которого составила, по оценкам Interbrand, 21,6 млрд. долларов, оказалась итальянская марка Gucci. Ее стоимость превысила 8 млрд. долларов. Замыкает тройку Chanel, оцененная в 6,3 млрд. долларов.

Единственная американская компания в списке — Tiffany&Co — стоит 4,2 млрд. долларов и находится на 7 месте (к слову. Радоваться не приходится, т.к. в прессу упорно ходят слухи о грядущем банкротстве прославленной ювелирной компании). …

Категории: Экстерьер| бомонд| Вершина| бренд

Метки: Louis Vuitton, luxury, богатство, бренд