На этой неделе пошатнулся кредитный рейтинг Великобритании – после того, как Moody’s дал «негативный прогноз» её национальной экономике. Так что же это за мистические агентства, перед которыми трепещут все ­– от корпораций до стран – и на чём основано их могущество?

Moody’s – одно из трёх авторитетнейших рейтинговых агентств – наряду с Fitch и Standard & Poor’s (S&P). «Большая тройка» оценивает «кредитоспособность» компаний и валют, что позволяет инвесторам, как они надеются, обезопасить и приумножить свои капиталы.

Чем мрачнее прогноз, тем выше риск дефолта, а значит – меньше шансов, что люди захотят вкладывать деньги. А если всё-таки вложат, то по гораздо более высокой процентной ставке. Чем выше процентная ставка – тем тяжелее обслуживать кредит, и тем вероятнее дефолт. …

Метки: большая тройка, влияние, примеры, рейтинг, рейтинговые агенства

В настоящее время военная операция без дезинформации и психологического давления на противника с манипуляцией мирового общественного мнения в западном варианте просто немыслима. Началу военных действий всегда предшествовали мощные информационные кампании, целью которых являлась прежде всего дискредитация противника и создание образа врага.

Дезинформация (дезинформирование) — это заведомо ложная информация, предоставляемая проку для более эффективного ведения боевых действий, проверки на утечку информации и направление ее утечки, а также сам процесс манипулирования информацией, введение кого-либо в заблуждение путем предоставления неполной или полной, но уже не нужной информации, а также искажения ее части.

Цель такого воздействия — принятие объектом, против которого направлена дезинформация, нужного манипулятору или отказ от принятия выгодного для него решения.

Существуют следующие виды дезинформации: введение в заблуждение конкретного лица или группы лиц; манипулирование …

Метки: аналитика, война, дезинформация, примеры, пропаганда

Публичное выступление. Два слова, которые могут вселить страх в сердца храбрых мужчин, заставив их почувствовать стынущую в жилах кровь. Для многих, это остается самым страшным опытом, который может вынести даже самая устойчивая психика. Зрители смотрят на великих ораторов со смесью восхищения и зависти, интересно, как на грешной земле, смотря в тысячи глаз, им удается оставаться такими спокойным. Они говорят плавно, без усилий, захватывая внимание и гася страсти, влияя на мир и убеждая нас с легкостью весеннего ветра.

Но для тех из нас, кто не воспринимает себя Уинстоном Черчиллем или Джоном Кеннеди, все же есть полезные подсказки, которые мы можем извлечь из ставших знаменитыми на весь мир монологов, которые смогут укрепить наши позиции и помочь наилучшим образом презентовать свою персону.

Одним из …

Метки: исскуство риторики, приемы, примеры, публичное выступление, риторика, уроки

Когда Starbucks после рождественских каникул сменила логотип, этот ход породил массу споров: не понизит ли узнаваемость бренда то, что на нем осталась одна сирена, а надпись Starbucks Coffee исчезла. Как cказал гендиректор Brand Lab Александр Еременко, если считать, что рисунок и текст в лого это глаза и рот, то компания Говарда Шульца онемела.

Для чего вообще компании избавляются от букв в логотипе? Есть мнение, что причины, как правило, эзотерические, а не прагматические. Например, в студии Артемия Лебедева смену лого считают частью эволюции бренда. «Все меняется, и логотипы должны меняться, – рассуждает редактор студии Сергей Рублев. – Мы делаем для компании логотип, и через несколько лет надо новый».

Однако, не все так однозначно. Перед вами 7 ребрендингов, решивших задачи компаний на «отлично».

Авиакомпания JAL …

Метки: бренд, маркетинг, примеры, ребрендинг

Сеть Facebook, где зарегистрировано 500 млн пользователей, — отличное место для поиска работы. А для неосторожных людей — и отличная возможность эту самую работу потерять. Опрометчивые поступки в сети уже многим стоили карьеры.

Вы, наверно, думаете, взрослые люди достаточно разумны и способны понять, что можно писать в Facebook, а что лучше держать при себе. Оказывается, нет. «Кажется, вполне достаточно здравого смысла, — говорит Керри Рьян, адвокат фирмы Tarlow, Breed, Hart & Rogers. — Но люди иногда так увлекаются, что забывают про последствия неудачных сообщений». Рьян специализируется на спорах между компаниями и бывшими сотрудниками, и ему все чаще приходится сталкиваться с трудовыми спорами, штрафами и увольнениями, вызванными неудачными высказываниями в сети.

Многие компании, в том числе Cisco, IBM, GM, Wal-Mart и …

Метки: Facebook, Карьера, примеры, социальные сети, увольнение