Четверг, 29 марта 2012, 6:33
Почему-то считается, что русские люди всегда пили много крепких спиртных напитков, а водка вообще возводится в ранг национальной русской гордости. Это не только не соответствует истине, но и противоположно ей!
На Руси издавна пили только слабоалкогольные напитки – квасинцы, хмельной мед, пиво и ягодное вино крепостью 2 — 6 градусов. Причем пили только на больших праздниках.
Водка впервые появилась на Руси в начале 15 века, когда послы из Генуи преподнесли ее в подарок Василию Темному. И применяли ее отнюдь не внутрь, а наружно как лекарство («в рану пущати»). И только через 150 лет, в середине 16 века, во время правления Ивана Грозного водка «пошла в народ». Уж очень экономически выгодным оказалось производство водки.
В покоренной Казани Иван Грозный впервые …
Метки: влияние, водка, госмонополия, Россия
Пятница, 3 июня 2011, 7:35
Как вы думаете, реклама и пиар всемогущи? Могут ли они поколебать внутренние установки и многовековые устои? Смогут ли разрушить контурные карты подсознания, которое сопротивляется с огромной силой? Сделают, например, из китайца — француза, а из автомата Калашникова — символ пацифизма?
Двадцатый век продемонстрировал силу и могущество рекламного ролика. Даже не столько его самого (20-30 секунд слишком мало), как частоты его повторения. Так рождались легендарные бренды, менялось внутреннее устройство общества, создавались «смыслы» и «посылы», трансформируя картину, доставшуюся от предков. Опостылевший, старомодный жизненный процесс рухнул под натиском рекламных агентств.
Вечная мудрость и древние ценности были сданы в архив. А образы, возникающие при произнесении кодовых слов, должны пройти проверку на политкорректность. Количество «товара» растет, рекламщики тужатся из последних сил и рождают настолько явную глупость, …
Метки: водка, пиар, пиво, реклама, социальные тенденции, тенденции
Четверг, 28 мая 2009, 13:20
Место, где обосновалась компания «Омсквинпром», ничем не примечательно. Не скажешь, что здесь — штаб-квартира одного из крупнейших производителей водки в России. Второй этаж универмага в спальном районе Омска как был 10 лет назад наспех передан под офис, так в том виде и остался – бетонный пол вместо ковролина, приличный кабинет лишь у гендиректора. Но скоро все изменится. Владелец марки «Пять озер» строит в родном городе бизнес-центр в 16 этажей, семь из которых займет сам.
«Омсквинпром» теперь может позволить себе жить с размахом – в 2007 году компания продала водки на 8,6 млрд. рублей и по объему производства перебралась с 12-го на 3-е место в отрасли.
«Пять озер» можно назвать брендом-выскочкой. Он был создан наугад и вышел в лидеры при минимальных затратах на …
Метки: Андрей Стрелец, водка, маркетинг, Пять озер
