Когда Starbucks после рождественских каникул сменила логотип, этот ход породил массу споров: не понизит ли узнаваемость бренда то, что на нем осталась одна сирена, а надпись Starbucks Coffee исчезла. Как cказал гендиректор Brand Lab Александр Еременко, если считать, что рисунок и текст в лого это глаза и рот, то компания Говарда Шульца онемела.

Для чего вообще компании избавляются от букв в логотипе? Есть мнение, что причины, как правило, эзотерические, а не прагматические. Например, в студии Артемия Лебедева смену лого считают частью эволюции бренда. «Все меняется, и логотипы должны меняться, – рассуждает редактор студии Сергей Рублев. – Мы делаем для компании логотип, и через несколько лет надо новый».

Однако, не все так однозначно. Перед вами 7 ребрендингов, решивших задачи компаний на «отлично».

Авиакомпания JAL …

Метки: бренд, маркетинг, примеры, ребрендинг

Настоящий статус измеряется самодостаточностью, а не материальными вещами

Ваш статус требует участия каждого

Мужчина собирающийся защищать свой статус материальными вещами, очень часто занимает предпоследние места в социальной иерархии

«Статус – это не просто, речь идет больше о доверии, а не о богатстве»

Прежде всего, в этом контексте, ваш статус не только означает, насколько вы богаты. Это то, что вы, возможно, могли бы купить или это , как говорится легче купить, чем приобрести установки этого социологического концепта, который мы рассматриваем. О пути, который ты показываешь всем, какое место в мире ты занимаешь, как ты его воспринимаешь и какие у тебя ценности.
То как ты себя подаешь, настолько же важно, как твоя одежда или любая из вещей, которую можно приобрести за наличность.

С точки зрения личности, беседа с …

Метки: социальный статус, статус

Фильм «Социальная сеть» об основателе Facebook только что получил 4 «Золотых глобуса» и скоро, судя по котировкам рынка предсказаний, получит еще и «Оскара». И если вдруг рынок предсказаний ошибется (а этого в последние годы вообще-то не случалось), и «Социальной сети» «Оскар» не достанется, то следующего шанса получить премию у фильма про Facebook уже, скорее всего, не будет. Ведь во многом своей популярностью фильм обязан  ажиотажу вокруг самой  Facebook, а вовсе не режиссуре Дэвида Финчера (фильм хороший, но не более того). Ну а этот ажиотаж долго не продержится: грядет новая эра в развитии социальных сетей.

То, что именно социально-сетевые приложения и сервисы будут в новом десятилетии главным локомотивом бизнеса в глобальной сети, сегодня признают все. Если раньше об этом говорили, в основном, …

Метки: Интернет, новые социальные сети, социальные сети, тенденции

Сидя за столом переговоров, вы иногда обращаете внимание на то, что собеседники выглядят почему-то более стильно, современно и уверенно, чем вы. Хотя вроде бы ваш костюм и сшит в Италии, и подогнан по фигуре, и дополнен дорогим шелковым галстуком, но что-то с ним не так…

В чем «соль» делового костюма? Что заставляет один хороший деловой костюм выглядеть на вас лучше, чем другой хороший деловой костюм?

Начинать поиски истины имеет смысл с выбора подходящей цветовой гаммы. Редко кому идут все цвета в одинаковой степени, чаще всего нам подходят два-три базовых цвета в нескольких вариациях. И в подборе гардероба главное – это точно попасть в «свою палитру».

Для того чтобы определить «свой цвет», есть довольно простой способ: возьмите два куска фольги, желтой и серебристой, и …

Метки: как выбрать костюм, мужская мода, мужская рубашка, мужской костюм, подбор гардероба, стиль

Десять раз в год – каждый месяц, кроме августа и октября – небольшая группа хорошо одетых мужчин приезжает в швейцарский город Базель. С небольшими чемоданами и атташе-кейсами в руках они отправляются в Euler Hotel, что напротив железнодорожного вокзала. В этот сонный городок они прибывают из совершенно разных мест, таких как Токио, Лондон и Вашингтон, Округ Колумбия, ради регулярных встреч самого эксклюзивного, секретного и влиятельного наднационального клуба в мире. У каждого из дюжины участников встреч есть отдельный кабинет в клубе с безопасными телефонными  линиями связи с родиной. На службе у членов клуба состоит постоянный штат примерно из 300 человек, включая водителей, поваров, охранников, посыльных, переводчиков, стенографистов, секретарей и референтов. В их распоряжении также находится превосходная научная лаборатория и сверхсовременная компьютерная система, …

Метки: Базель, банк международных расчетов, БМР, курсы валют, мировая финансовая система, мировое правительство, финансовая политика, финансы

15 января Википедия отмечает десятилетие с момента основания. За прошедшее десятилетие народная онлайновая энциклопедия превратилась в один из крупнейших сетевых ресурсов.

В базе данных энциклопедии представлено почти 18 млн статей более чем на 260 языках, ее материалами пользуются более 380 миллионов человек в месяц — почти треть всех людей, подключенных к интернету.

Сегодня это пятый по популярности сайт в мире, а англоязычная версия энциклопедии несколько лет подряд занимает первое место в рейтинге самых влиятельных сайтов мира.

Другие сайты из первой десятки этих рейтингов (YouTube, Flickr, Google, Facebook, Twitter и др.) разработаны и содержатся при помощи многомиллиардных инвестиций, огромных штатов корпораций и неустанного маркетинга. Википедия же не похожа на коммерческие сайты. Она, по словам ее основателя Джимми Уэйлса, детище сообщества, каждый участник которого добровольно …

Метки: 10 лет, Wikipedia, Википедия, день рождения

— Если бы вы вас уменьшили до размера карандаша и положили бы в блендер, как бы вы выбрались оттуда? — Goldman Sachs.

— Объясните мне, что произошло в этой стране за последние 10 лет — Boston Consulting.

— Оценить по шкале от 1 до 10 вашу неадекватность — Capital One.

— Как вы оцените вес слона без использования компьютера? — IBM.

— Сколько баскетболистов вы можете вместить в эту комнату? — Google.

— Как много бутылок пива выпивается в городе в течение недели? — The Nielsen Company.

— Что такое философия боевых искусств? — Aflac.

— Из 25 лошадей выберите трех самых быстрых. В каждых скачках одновременно могут бежать только 5 лошадей. Каково минимально необходимое количество скачек — Bloomberg LP.

— Если бы вы могли быть любым супергероем, …

Метки: вопросы, компании, прием на работу, работа, самые необычные вопросы

В повседневной жизни Ipad же стал отличительным признаком чиновника. Если видишь перед собой мужчину за 40 в дорогом костюме, который прилежно елозит пальцем по тачскрину Ipad, то можно на 99% быть уверенным, что он делает успешную карьеру в органах власти.

Для большинства владельцев Ipad всего лишь игрушка. Рассуждения специалистов о том, что современные технологии повышают эффективность работы, как правило, на деле редко подтверждаются: Ipad не слишком хорошо влияет на эффективность работы своего владельца. Но чиновники – это как раз та категория, которым этот гаджет просто необходим.

Много лет назад мне пришлось некоторое время поработать на госслужбе. Выдержал я лишь полтора года. Но сегодня я понимаю, что если бы Ipad был изобретен 15 лет назад, я был бы чиновником по сию пору.

Чиновничий мир …

Метки: iPad, Россия, чиновники

До того как Джим Коллинз провел исследование компаний, неожиданно совершивших рывок в развитии, и изложил выводы в книге «От хорошего к великому», лучшими руководителями считались так называемые альфа-лидеры, или, по выражению самого Коллинза, «харизматичные исполины». Термин психологи позаимствовали у зоологов, которые альфой называют самца, доминирующего на территории своего обитания. Он силой подчиняет или вытесняет других более или менее заметных особей мужского пола, чтобы покрывать лучших самок и быть вожаком стаи. Верховенство его продолжается до тех пор, пока другой самец не превзойдет его силой и не скинет с престола. Стоит Акелле промахнуться — и кто-нибудь более молодой, меткий и мускулистый займет его место.

Разумеется, в человеческой стае все немного сложнее, альфа берет не физической силой, а харизмой — мощью личности и силой …

Метки: альфа-лидеры, лидер, лидерство, новые лидеры, развитие, тенденции, харизма

Холодным октябрьским днем в Париже, в офисе на фешенебельной авеню Монтень богатейший человек Европы Бернар Арно объясняет, зачем он собирается лететь в далекую Монголию. «Я хочу посмотреть на реакцию людей в магазинах», — 61-летний магнат говорит на хорошем английском с едва уловимым акцентом. Стройный и элегантный, Арно одет в темно-синий костюм Christian Dior и обут в черные туфли Berluti. Оба бренда принадлежат его группе компаний LVMH, собравшей под своей крышей свыше 60 модных марок. «А еще интересно увидеть, какая там конкуренция, — добавляет бизнесмен, состояние которого оценивается в $39 млрд. — Я очень люблю соперничество, и мне хочется оставаться впереди всех».

Бернар Арно давно стал крестоносцем высокой моды, отправившись завоевывать развивающиеся страны, такие как Индия и Китай, где бутик Louis Vuitton …

Метки: LVMH, Бернар Арно, бизнес, бренд, маркетинг, наследники, подготовка наследников, подиум, секреты управления, семейный бизнес, структура управления, управление