Общество потребления — общество лжи, главная задача которого, что-то придумать, задвинуть маркетинговую стратегию и агрессивную рекламу, и все — жди улова. Проплаченные звезды, статьи, исследования, эксперты в один голос будут твердить о уникальности твоего выбора и их продукции. Но правду не скроешь. Вот, для примера, нашумевшая на Западе история с браслетами Power Balance, которые оказались пустышкой. Запад их уже утилизировал, передав эстафету нам. Силиконовые браслеты Power Balance уже в продаже! Спешите, но берегитесь и будьте внимательны.

Power Balance – силиконовый браслет с “технологией голограммы, резонирует и усиливает природные силы организма”, делая человека сильнее. Множественные независимые исследования доказали, что  Power Balance никак не связан с улучшением силы или энергии организма, то есть является обыкновенным стильным аксессуаром и производитель силиконового …

Категории: Игры| мифы

Метки: Power Balance, банкротство, браслеты, история, отзывы, силиконовые браслеты, скандал

Как мы можем понять, что происходит в мировой экономике? Экономисты пользуются специальными данными, чтобы отслеживать, прогнозировать и анализировать изменения деловой активности. Однако существуют и другие, не менее точные индикаторы, помимо диаграмм и статистических данных. Возможно, они не настолько официальны, но имеют право на жизнь. Люди всегда пытаются искать знаки для подтверждения своих страхов и надежд.

Длина юбки

Широко известный индикатор: чем длиннее юбка, тем лучше себя чувствует экономика. Как обстоят дела сегодня? В модных показах на лето-весну 2012 года был замечен ярко выраженный тренд на длину макси, значит экономика начинает стабилизироваться.

Индекс бигмака

Этот индекс придумали журналисты из The Economist в 1986 году для того, чтобы сравнивать стоимость бутерброда из ресторана «Макдоналдс» по паритету покупательной способности. Индекс свидетельствует о том, какая валюта переоценена …

Категории: Игры| мифы

Метки: индексы, необычные экономические индексы, прогноз, состояние, экономика, экономические индексы

В настоящее время военная операция без дезинформации и психологического давления на противника с манипуляцией мирового общественного мнения в западном варианте просто немыслима. Началу военных действий всегда предшествовали мощные информационные кампании, целью которых являлась прежде всего дискредитация противника и создание образа врага.

Дезинформация (дезинформирование) — это заведомо ложная информация, предоставляемая проку для более эффективного ведения боевых действий, проверки на утечку информации и направление ее утечки, а также сам процесс манипулирования информацией, введение кого-либо в заблуждение путем предоставления неполной или полной, но уже не нужной информации, а также искажения ее части.

Цель такого воздействия — принятие объектом, против которого направлена дезинформация, нужного манипулятору или отказ от принятия выгодного для него решения.

Существуют следующие виды дезинформации: введение в заблуждение конкретного лица или группы лиц; манипулирование …

Категории: Игры| мифы

Метки: аналитика, война, дезинформация, примеры, пропаганда

Продолжающаяся вот уже около века кампания бриллиантового гиганта Де Бирс, который находится во владении семьи Оппенгеймер, началась в 1938 году; Де Бирс нужен был слоган, который выражал бы одновременно романтическую тему и вечную любовь.

Поэтому нью-йоркское рекламное агентство N.W Ayer предложило слоган «бриллианты вечны». Хотя бриллианты можно разрушить, отколоть, они могут потерять цвет или согреть дотла, концепция вечности отлично отображала волшебство, которое Де Бирс хотели ассоциировать со своей продукцией. Спросите любого, кто пытался продать свои бриллианты, и они расскажут вам, что практически невозможно вернуть вложенное, не говоря уже о том, чтобы на такой инвестиции заработать.

Де Бирс контролируют около 60 процентов мирового рынка бриллиантов; они запасают камни и устанавливают на них цены. Эта стратегия – не просто монополия, направленная на фиксацию цен. …

Категории: Игры| мифы

Метки: бриллианты, Де Бирс, добыча, маркетинг, пиар, реклама, рекламная компания

На обложке книги выдающегося маркетолога Дэвида Д’Алессандро «Войны брендов» изображен древнегреческий воин в джинсах Levi’s. Обращение к античности неслучайно: по Д’Алессандро, мифотворчество — одна из важнейших маркетинговых коммуникаций компании, особенно, когда уже испробованы все остальные. Чем старше и заметнее бизнес, тем больше с ним связано мифов. Замечательно, если эти интригующие истории создаются клиентами и покупателями и становятся органичной частью фольклора общества потребления. Но мифы, искусственно выношенные маркетологами компании, в общем-то, ничем не хуже. Ими легче управлять, они всегда сочетаются с корпоративным духом и общим вектором бизнеса, а еще про них пишут в прессе.

Aktiv.com.ua собрал 6 правдивых и не очень историй, связанных с различными брендами и придающих этим маркетинговым легендам некую человеческую историю.
Coca-Cola
Страна: США
Год появления продукта: 1886
Основатели: Джон Стит Пембертон (изобретатель) …

Категории: Игры| мифы

Метки: Apple, Aunt Jemima, Chupa Chups, Coca-Cola, John Hancock Insurance, Levi’s, Pirelli, Procter&Gamble, Uncle Ben’s, бренд, история, маркетинг

Фиаско шин Bridgestone (2000)

Компания Bridgestone стала получать жалобы относительно ее шин Firestone, которые имели тенденцию расслаиваться, приводя к ужасным несчастным случаям, с 1998 года. Но отказывалась признать проблему до 2000 года, пока Национальная администрация безопасности дорожного движения США (NHTSA) не развернула крупномасштабное исследование. После огромного количества материалов о дефекте шин в прессе Bridgestone наконец признала вину, и 9 августа 2000 года объявила об отзыве 6.5 млн шин. Этот отзыв стал вторым по величине в американской истории.

Согласно CBS News, NHTSA в конечном счете объявила, что дефектные шины спровоцировали около 200 смертельных исходов и более чем 700 случаев увечий.

Philip Morris: у смерти курильщиков есть положительная сторона (2001)

Компания Philip Morris придала положительный смысл количеству смертей курильщиков, представив результаты исследования, проводимого в Чешской республике, …

Категории: Игры| мифы

Метки: маркетинг, пиар, плохой пиар, провал, проваленные рекламные компании, реклама, рекламная компания

Дефолт США так и не наступил. Три недели нервного подергивания рыночных котировок закончатся. Топ новость июля умерла. Аналитики в очередной раз посрамлены, его величество доллар остается на пьедестале всемирным тотемом.

До чего же договорились нынешние управители мира.

План сокращения бюджетных расходов с одновременным повышением потолка государственного долга принят лишь в общих чертах — по сути же дискуссию о бюджете и долге передвинули на осень 2011 года, и происходить она будет уже с явной оглядкой на президентские выборы и полное обновление Палаты представителей. Результаты этой окончательной дискуссии могут быть самыми неожиданными и достаточно неприятными для Барака Обамы.

Для понимания масштабов дискуссии: на нынешний финансовый год (с 1 октября 2010-го по 30 сентября 2011-го) ВВП США составит $14,7 трлн., федеральные расходы — ориентировочно $3,5 трлн., …

Категории: Игры| мифы

Метки: влияние, дефолт, доллар, крах, мировая валюта, США, тенденции, экономика

Как сообщил на днях «Голос Америки», министерство энергетики США выделяет дочке российской компании «Северсталь» — «Severstal North America» — кредит на 730 миллионов долларов для модернизации сталелитейного завода в Дирборне, штат Мичиган.

Удивительное дело — Мичиган, эпицентр «ржавого пояса» Америки, откуда давно разбежался весь крупный американский бизнес, в столице которого Детройте и по сей день остаются заброшенными целые районы, где пустые глазницы окон коттеджей, покинутых жителями из-за безработицы, остаются реальным свидетельством краха «американской мечты», — в этом самом экономически деградировавшем штате российская «Северсталь» вдруг нашла выгоду вкладывать деньги. Деньги немалые: «Rouge Steel», компания, принадлежавшая «Форду» и производившая здесь в 1920-х годах прокат еще для самой первой фордовской автомашины, обанкротилась в 2003 году. «Северсталь» приобрела его в 2004-м в дополнение к уже …

Категории: Игры| мифы

Метки: 2011, Алексей Мордашев, Бильдербергская группа, Бильдербергский клуб, влияние, заседание, Северсталь, собрание

По данным Reuters, группа инвесторов социальной сети Facebook намерена продать на вторичном рынке доли в компании стоимостью в $1 млрд. В рамках этой сделки, которая станет одной из крупнейших в истории социальной сети, общую стоимость Facebook оценят в $70 млрд. Сделку аналитики объясняют неуверенностью инвесторов. Ранние инвесторы компании и сотрудники, владеющие долями в ней, опасаются, что реальный рост соцсети уже не поспевает за увеличением ее рыночной стоимости. Проще говоря, они хотят максимально заработать на пике стоимости компании, который в будущем уже, возможно, никогда не будет преодолен. У соцсети грядет IPO – оно-то и расставит все по своим местам.

Инвестаналитики предрекали такое развитие событий давно. На отраслевых конференциях, посвященных инвестиционному потенциалу социальных медиа, дискуссии о «точке выхода из Facebook» не прекращаются уже …

Категории: Игры| мифы

Метки: Facebook, акции, инвесторы, продажа

Уже два десятилетия мы живем в режиме реставрированного капитализма, уже 20 лет мы в объятиях и под влиянием варварской капиталистической пропаганды. Ее флагманом в нашей республике является, прежде всего, наше общественное античешское телевидение. Оно, вместе с прессой, радио, ораторами и разными гуманитариями, документалистами и историками, яростно бросается на нас из каждого закутка, с утра до ночи, без надежды на побег (напомню, что коммунисты в свое время перестали вести информационную войну с империализмом уже через 10 лет после прихода к власти). Это пропаганда запугивания и устрашения в стиле «кто не с нами, тот против нас». Она, в конце концов, даже превратилась в своего рода социальную дисциплину …

Жалкое зрелище и закономерно возникающий вопрос: а действенна ли эта пропаганда до сих пор?

Целей …

Категории: Игры| мифы

Метки: аналитика, капитализм, коммунизм, пропаганда, сравнение, Чехия, экономика