Архив рубрики ‘Игры’

6 мифов об известных брендах

Пятница, 14 октября 2011, 19:39
6 мифов об известных брендах

На обложке книги выдающегося маркетолога Дэвида Д’Алессандро «Войны брендов» изображен древнегреческий воин в джинсах Levi’s. Обращение к античности неслучайно: по Д’Алессандро, мифотворчество — одна из важнейших маркетинговых коммуникаций компании, особенно, когда уже испробованы все остальные. Чем старше и заметнее бизнес, тем больше с ним связано мифов. Замечательно, если эти интригующие истории создаются клиентами и покупателями и становятся органичной частью фольклора общества потребления. Но мифы, искусственно выношенные маркетологами компании, в общем-то, ничем не хуже. Ими легче управлять, они всегда сочетаются с корпоративным духом и общим вектором бизнеса, а еще про них пишут в прессе.

Aktiv.com.ua собрал 6 правдивых и не очень историй, связанных с различными брендами и придающих этим маркетинговым легендам некую человеческую историю.
Coca-Cola
Страна: США
Год появления продукта: 1886
Основатели: Джон Стит Пембертон (изобретатель) …

Категории: Игры| мифы

Метки: , , , , , , , , , , ,

Стабилизируйте доллар и гордые станут на колени

Стратегию, с помощью которой Рейган обанкротил СССР, можно применить против Ирана, Венесуэлы и России.

Иран переводит уранообогатительные комбинаты под землю, чтобы защитить от авианалетов, Россия объявила о программе перевооружения армии на 635 млрд долларов, Венесуэла сеет семена «боливарианской революции», как ее называет Чавес, по всей Латинской Америке. Как ответить на эти угрозы для американской национальной безопасности?

Необходимо просто стабилизировать курс доллара. Сильный доллар был едва ли не главным оружием, с помощью которого Рейган в 1980-е годы свалил СССР, «намного более могучего недруга, чем нынешние». Укрепив доллар, Рейган спровоцировал обвал цен на нефть. Иновалютные доходы СССР резко сократились, что перебило хребет советской экономике.

На момент инаугурации Рейгана золото стоило 499,02 доллара за унцию, а нефть — 84,51 доллара за баррель (на нынешние деньги). То …

Категории: Игры| руководство

Метки: , , , , ,

Россия кредитует Кипр

Среда, 21 сентября 2011, 11:19
Россия кредитует Кипр

Россия практически договорилась о выделении Кипру кредита. Об этом сообщил министр финансов РФ Алексей Кудрин. Министр не уточнил размер кредита, но ранее сообщалось, что речь идет о $2-2,5 млрд под ставку 4,5% годовых на срок до 5 лет. Необходимость кредита связана с экономическими трудностями, которые испытывает Кипр. Предоставление Россией кредита Кипру будет важным знаком для Москвы, знаменующим ее растущую роль в качестве международного кредитора и отражающим важность для России Кипра как офшорного центра. Не исключено, что остров может стать следующим звеном в кризисе зоны евро, и это подтолкнуло Россию к переговорам о спасении экономики Кипра. Еще на прошлой неделе министр финансов сказал журналистам, что переговоры могут завершиться в течение месяца. Каким образом досталась Кипру роль всероссийского «общака» и надолго ли …

Категории: Игры| руководство

Метки: , , , , , , , , , , , ,

Как правильно реагировать на вопросы из зала во время презентации

Вопросы из зала — финальная и иногда не самая приятная часть презентации. Но чем больше вопросов, тем больше интереса вызвала тема у аудитории. Как окончательно склонить аудиторию на свою сторону, как довести до блестящего финала любую презентацию, вы узнаете из перечисленных ниже правил.

Готовьтесь заранее

Перед презентацией составьте список возможных вопросов и продумайте ответы. Поставьте себя на место зрителей, подумайте, где может возникнуть непонимание, что может вызвать сомнения или повышенный интерес, есть ли какие-то горячие темы или события, связанные с вашей презентацией. Почему в 80-90% случаев политики быстро и результативно отвечают даже на самые каверзные и острые вопросы из зала? Потому что спичрайтеры всегда готовят список прогнозируемых вопросов и удачных ответов на них.

Не игнорируйте вопросы

Аудитория всегда жаждет диалога. Даже если вы не …

Категории: Игры| руководство

Метки: , , , ,

Драйверы интернет влияния. Перенос идей в социальных сетях

Количество пользователей в социальных сетях необходимых для изменения установившихся взглядов и влияния на мнение других участников социальной сети разительно отличается от приведенных нами ранее данных для общества в целом. Как уже известно нашим постоянным читателям: если десять процентов населения твердо придерживаются сходных взглядов, этого достаточно, чтобы на их сторону перешла и большая часть населения.

Но в социальных сетях такая формула не действует. Необходимо значительно большее число сторонников какой-либо идеи. И самое главное влияние имеют пользователи с небольшим количеством «друзей» или подписчиков своего аккаунта.

Об этом пишет Альберт-Ласло Барабаши в своей статье «Управляемость сложных сетей» («Controllability of Complex Networks»).

Согласно его подсчетам, для управления сетью – например, для повсеместного распространения идеи в соцсети, нужно до трети ее активных сторонников (при этом …

Категории: Игры| руководство

Метки: , , , , , , ,

Проваленные PR-кампании

Понедельник, 22 августа 2011, 15:49
Проваленные PR-кампании

Фиаско шин Bridgestone (2000)

Компания Bridgestone стала получать жалобы относительно ее шин Firestone, которые имели тенденцию расслаиваться, приводя к ужасным несчастным случаям, с 1998 года. Но отказывалась признать проблему до 2000 года, пока Национальная администрация безопасности дорожного движения США (NHTSA) не развернула крупномасштабное исследование. После огромного количества материалов о дефекте шин в прессе Bridgestone наконец признала вину, и 9 августа 2000 года объявила об отзыве 6.5 млн шин. Этот отзыв стал вторым по величине в американской истории.

Согласно CBS News, NHTSA в конечном счете объявила, что дефектные шины спровоцировали около 200 смертельных исходов и более чем 700 случаев увечий.

Philip Morris: у смерти курильщиков есть положительная сторона (2001)

Компания Philip Morris придала положительный смысл количеству смертей курильщиков, представив результаты исследования, проводимого в Чешской республике, …

Категории: Игры| мифы

Метки: , , , , , ,

Когда падет колосс

Понедельник, 1 августа 2011, 21:18
Когда падет колосс

Дефолт США так и не наступил. Три недели нервного подергивания рыночных котировок закончатся. Топ новость июля умерла. Аналитики в очередной раз посрамлены, его величество доллар остается на пьедестале всемирным тотемом.

До чего же договорились нынешние управители мира.

План сокращения бюджетных расходов с одновременным повышением потолка государственного долга принят лишь в общих чертах — по сути же дискуссию о бюджете и долге передвинули на осень 2011 года, и происходить она будет уже с явной оглядкой на президентские выборы и полное обновление Палаты представителей. Результаты этой окончательной дискуссии могут быть самыми неожиданными и достаточно неприятными для Барака Обамы.

Для понимания масштабов дискуссии: на нынешний финансовый год (с 1 октября 2010-го по 30 сентября 2011-го) ВВП США составит $14,7 трлн., федеральные расходы — ориентировочно $3,5 трлн., …

Категории: Игры| мифы

Метки: , , , , , , ,

Мир меняют упрямые меньшинства

Если десять процентов населения твердо придерживаются сходных взглядов, этого достаточно, чтобы на их сторону перешла и большая часть общества. Результаты, полученные социологами при моделировании когнитивных процессов в социуме, могут помочь как в предсказании политических и общественных инноваций, так и в понимании истории.

Итальянские социологи задались целью разгадать «казус Берлускони», то есть понять, насколько эффективно общественное мнение, формируемое асинхронно, то есть «сарафанным радио», слухами и общением в соцсетях, может противостоять медийной пропаганде, транслирующей предвзятую и синхронизированную информацию.

Модель, построенная итальянцами на основе клеточных автоматов, показала, что «сарафан» обладает неплохим стартовым иммунитетом к пропагандистским вирусам (предвзятой информации), для подавления которого пропагандисту требуется охватить не менее 70 процентов аудитории, настроенной доверчиво или нейтрально к чужому мнению.

При этом доступ к альтернативным источникам информации должен быть не …

Категории: Игры| руководство

Метки: , , , , , , , ,

Бильдербергский клуб. Встреча в Сен-Морице

Как сообщил на днях «Голос Америки», министерство энергетики США выделяет дочке российской компании «Северсталь» — «Severstal North America» — кредит на 730 миллионов долларов для модернизации сталелитейного завода в Дирборне, штат Мичиган.

Удивительное дело — Мичиган, эпицентр «ржавого пояса» Америки, откуда давно разбежался весь крупный американский бизнес, в столице которого Детройте и по сей день остаются заброшенными целые районы, где пустые глазницы окон коттеджей, покинутых жителями из-за безработицы, остаются реальным свидетельством краха «американской мечты», — в этом самом экономически деградировавшем штате российская «Северсталь» вдруг нашла выгоду вкладывать деньги. Деньги немалые: «Rouge Steel», компания, принадлежавшая «Форду» и производившая здесь в 1920-х годах прокат еще для самой первой фордовской автомашины, обанкротилась в 2003 году. «Северсталь» приобрела его в 2004-м в дополнение к уже …

Категории: Игры| мифы

Метки: , , , , , , ,

Каков вопрос — таков ответ

Суббота, 2 июля 2011, 18:54
Каков вопрос - таков ответ

Журнал Fortune опубликовал подборку самых странных вопросов, которые люди слышали на собеседованиях в известных на весь мир компаниях за последние 15 месяцев.

«За какое минимальное количество раз (от 1 до 1000) вы угадаете число, если будете получать подсказки «больше» или «меньше» после каждой попытки?» — Facebook.

«Оцените по шкале от одного до десяти, насколько вы странный» — Capital One.

«Объясните принцип квантовой электродинамики за две минуты. Можете начинать» — Intel.

«Как много надувных шариков поместится в этой комнате?» — PricewaterhouseCoopers.

«Представьте, что вы уменьшились до размера карандаша и попали в блендер. Как будете выбираться наружу?» — Goldman Sachs.

«У вас есть букет цветов. Все цветы за исключением двух — розы, за исключением еще двух — маргаритки, и за исключением еще двух — тюльпаны. Сколько цветов в …

Категории: Игры| офис

Метки: , , , ,

забыл пароль?  

Главные новости

Правила

ПРОПОВЕДУЙ НЕОБХОДИМОСТЬ ПЕРЕМЕН, НО НЕ СЛИШКОМ УВЛЕКАЙСЯ РЕФОРМАМИ

Каждому отвлеченно понятна потребность в переменах, но людей, живущих одним днем, формирует привычка. Они болезненно реагируют на слишком большие перемены, а это ведет к мятежу. Если вы новичок на вершинах …

Кодекс

«Границы всегда устанавливает сильный и никогда — слабый»

Слободан Милошевич

Видео

Опросы

Извините, сейчас опросов нет.

Facebook

Twitter