В Европе финансовая система продолжает подавать нехорошие знаки: S&P понизило кредитный рейтинг Испании, а ЕЦБ выразил опасение за репутацию евро из-за списания суверенных долгов. К счастью, Словакия все-таки ратифицировала расширение стабфонда еврозоны, хотя в самой Словакии это хорошей новостью и не считают.

Неудивительно, что аналитики пишут о том, что распад валютного союза – это не столь уж редкая в истории штука. UBS выпустил «Краткую историю распадов валютных союзов». В докладе вспоминаются неожиданные примеры таких распадов, а также извлекаются уроки из них. UBS выделяет четыре основные тенденции:

Распаду валютного союза, как правило, предшествует сильнейшая утечка капитала – граждане переводят деньги в более надежные активы.

Государство так или иначе изымает средства граждан (из самых лучших побуждений, конечно) – в виде грабительского курса обмена старой валюты …

Метки: валюта, валютные союзы, евро, еврозона, история, распад, финансы, экономика

На обложке книги выдающегося маркетолога Дэвида Д’Алессандро «Войны брендов» изображен древнегреческий воин в джинсах Levi’s. Обращение к античности неслучайно: по Д’Алессандро, мифотворчество — одна из важнейших маркетинговых коммуникаций компании, особенно, когда уже испробованы все остальные. Чем старше и заметнее бизнес, тем больше с ним связано мифов. Замечательно, если эти интригующие истории создаются клиентами и покупателями и становятся органичной частью фольклора общества потребления. Но мифы, искусственно выношенные маркетологами компании, в общем-то, ничем не хуже. Ими легче управлять, они всегда сочетаются с корпоративным духом и общим вектором бизнеса, а еще про них пишут в прессе.

Aktiv.com.ua собрал 6 правдивых и не очень историй, связанных с различными брендами и придающих этим маркетинговым легендам некую человеческую историю.
Coca-Cola
Страна: США
Год появления продукта: 1886
Основатели: Джон Стит Пембертон (изобретатель) …

Метки: Apple, Aunt Jemima, Chupa Chups, Coca-Cola, John Hancock Insurance, Levi’s, Pirelli, Procter&Gamble, Uncle Ben’s, бренд, история, маркетинг

Политический фарс набирает силу. Сегодня произошло событие, которого ждали, а с другой стороны были уверенны, что духу не хватит. Хватило! Юлия Тимошенко, предварительно, получила семь лет и три года. До апелляции остается две недели. Что же дальше?

Янукович загнан в угол. Он уже давно потерял всех союзников. Все его действия направлены на пересмотр газовых контрактов с Россией. Пока на этом участке фронта висит давящая тишина, дело Юлии Тимошенко набирает температуру, доходя до кипения. Более подробно я описал это в статье «Газовый бумеранг».

Пока, все действия укладываются в логическую цепочку. Янукович пытается играть в свою игру, и быть нападающим. Без плана, на грани фола и опасностью полного фиаско. Посадка Тимошенко и изменение цен на газ – его маленькая победоносная война. …

Метки: арест, Виктор Янукович, Владимир Путин, газовые переговоры, Наталья Королевская, последствия, приговор, Украина, Юлия Тимошенко

Не нужно никого завоевывать. Насильственная компания не приносит ожидаемый эффект. Всегда найдутся очаги сопротивления, которые разнесут пламя по этнической территории. Другое дело завербовать этнос. Внедрить ему свои ценности и веру. Тогда мысли, деньги и пространство будут твоими. Главное всегда и везде напоминать, что их выбор правильный, они лучшие, они хозяева мира. Методично и планомерно выкашивать другие информационные ростки, и, тогда, за твои ценности они будут воевать до смерти. Только внуши – остальное они сделают сами.

Западная цивилизация последние пятьсот лет безусловный лидер Ойкумены. Великие географические открытия и натиск на Восток остались постоянным вектором ее развития. Они строили свой мир на других широтах и меридианах. Со своим уставом, верой, языком и обычаями. Кое-где они встречали яростное сопротивление, но в итоге победитель оставался …

Метки: Запад, Китай, лидер, лидерство, мир, мировые тенденции, рабство, рабы, экономическое лидерство

Консалтинговое агентство Interbrand опубликовало рейтинг самых дорогих мировых брендов за 2011 год.

Interbrand по собственной запатентованной методике оценивает стоимость торговых марок публичных компаний на основании их финансовых показателей. Обязательное условие для попадания в глобальный рейтинг – товары бренда должны быть представлены по меньшей мере на трех континентах, и не менее трети доходов от их продажи должны поступать из-за рубежа.

Первая десятка рейтинга Best Global Brands 2011 состоит исключительно из американский компаний. Первое место в 12-й раз подряд занимает Coca-Cola, чью стоимость эксперты оценили в 71,861 млрд долларов.

Наиболее резкий рост среди фигурирующих в рейтинге брендов продемонстрировал Apple. Стоимость этого бренда по сравнению с прошлым годом выросла на 58%, достигнув 33,492 млрд долларов, В этом году он попал на 8-ю строку рейтинга, тогда как …

Метки: 2011, бренд, рейтинг, стоимость, цена