Архив рубрики ‘руководство’

Бессловесные бренды

Четверг, 20 января 2011, 11:11
Бессловесные бренды

Когда Starbucks после рождественских каникул сменила логотип, этот ход породил массу споров: не понизит ли узнаваемость бренда то, что на нем осталась одна сирена, а надпись Starbucks Coffee исчезла. Как cказал гендиректор Brand Lab Александр Еременко, если считать, что рисунок и текст в лого это глаза и рот, то компания Говарда Шульца онемела.

Для чего вообще компании избавляются от букв в логотипе? Есть мнение, что причины, как правило, эзотерические, а не прагматические. Например, в студии Артемия Лебедева смену лого считают частью эволюции бренда. «Все меняется, и логотипы должны меняться, – рассуждает редактор студии Сергей Рублев. – Мы делаем для компании логотип, и через несколько лет надо новый».

Однако, не все так однозначно. Перед вами 7 ребрендингов, решивших задачи компаний на «отлично».

Авиакомпания JAL …

Категории: Игры| руководство

Метки: , , ,

Полный назад. Истории неудачного ребрендинга

Теория маркетинга утверждает, что бренд требует регулярного обновления. Периодичность может быть разной – от двух-трех до пяти-семи лет. Однако в реальности оказывается, что порой даже незначительные изменения вызывают у потребителя такой бурный протест, что компании приходится отыгрывать назад. Аналитики в таких случаях склонны считать, что компания специально поднимает шум, чтобы привлечь внимание к марке. Подтвердить или опровергнуть такие утверждения чаще всего невозможно. Итак, шесть наиболее ярких историй ребрендинга, которые закончились полным провалом.
Coca-Cola
1985 год

Самый знаменитый случай в истории мирового ребрендинга трудно принять за провокацию, хотя многие именно так его и воспринимают. Руководство мирового гиганта искало способы поднять продажи своего напитка: с 1945 по 1983 год доля рынка компании сократилась с 60% до 24% из-за конкуренции с PepsiCo. Новый проект получил название …

Категории: Игры| руководство

Метки: , , , , , , , ,

Как противодействовать слухам

Среда, 15 декабря 2010, 15:39
Как противодействовать слухам

Как уничтожить слухи, прежде чем они подрубят на корню вашу репутацию, затормозят карьерный взлет и заставят вас выбросить белый флаг? Во-первых, для тех, кто понимает, модное нынче, понятие вирусный маркетинг, сплетни и сплетники помогают людским гипотезам распространиться через офисную курилку, как вирусу, который за считанные дни заражает здоровое тело. В более широком смысле, следует, что лучший способ разрушить слух – это уничтожить его в зародыше, прежде чем он, развиваясь хаотично по спирали, не выйдет из-под контроля.

Важно иметь в виду, что слухи не обязательно являются разрушительными. Для по-настоящему квалифицированных бизнесменов, слухи могут быть использованы, чтобы манипулировать общественным мнением, как в положительную, так и в отрицательную стороны. Малкольм Гладуэлл предлагает в своей книге «Tipping Point», разные тенденции и …

Категории: Игры| руководство

Метки: , , , , , , ,

Ведение переговоров. Запрещенные техники

Понедельник, 13 декабря 2010, 21:26
Ведение переговоров. Запрещенные техники

Переговоры происходят на всех уровнях бизнеса. Договариваетесь, ли вы с пятью мафиозными семьями или хотите получить скидку на новый Volkswagen. Это не имеет значения. Те же самые принципы остаются верными в зале заседаний парламента, на выставке или в закулисных разговорах в закрытых клубах типа Mulberry Street Social Club. Переговоры – это искусство. Я видел парней, которые свободно и плавно начинают эту игру. Они захватывают переговорное поле, полностью на нем доминируя, и уходят либо с двойным прикупом, либо с половиной чужого бизнеса.

Вы должны уважать это искусство и предвидеть все, что свалиться на вашу голову. Вот несколько подсказок.
Создайте структуру из своих аргументов
Как адвокат, по кирпичикам, создает стену защиты своего клиента, прежде чем начинать любые переговоры необходимо сформулировать перечень …

Категории: Игры| руководство

Метки: , , , , , ,

Говорите, господа. Уроки от легенд риторики

Бывший премьер-министр Великобритании Стэнли Болдуин ненавидел риторику, обвиняя это мастерство в том, что оно помогло властителям пролить слишком много крови на протяжении всей истории. И для себя он решил, что «по правде сказать, не нуждается во владении этим искусством».

Искусство риторики двухсторонне. Не только спикер должен говорить правду, правду должна страстно хотеть услышать публика.
Проще говоря: великие выступления должны нести в себе страстный и авторитетный голос истины, даже если выступающий никогда не листал Большую Советскую энциклопедию.  Иначе его никто не будет слушать.

Для достижения такой власти и влияния применяется очень широкий спектр ораторских приемов. Некоторые из них присущи только одним спикерам, другие могут быть доступными для любого оратора. Но они жизненно необходимы как для скромных бизнес-презентаций, так и для участия в важных переговорах.

Вот …

Категории: Игры| руководство

Метки: , , , , , , , , , , ,

Почему Джеймс Бонд преуспел

Пятница, 19 ноября 2010, 17:18
Почему Джеймс Бонд преуспел

Если что-то не выходит – не нужно бороться. Смените цикл, в который вы попали

Может ли так быть, что событие, полное стресса, запускает целый каскад таких же событий, в результате которых вы чувствуете еще больший стресс?

А если авторитетная фигура поправляет вас или требует изменить поведение, не заставляет ли вас такое вмешательство встать в оппозицию и вести себя еще хуже?

Не заставляет ли вас провал встать на путь к новым провалам?

Эти вопросы кажутся философскими, а может, парадоксальными, но в действительности, мне кажется, они проникают в самую суть того, почему одни люди преуспевают, а другие – нет. Мы можем сознательно создавать циклы, которые несут нас вверх, или же оставаться в циклах, которые тянут нас вниз.

Полицейский цепляется к выпендривающемуся подростку. Тот ведет себя еще агрессивнее. …

Категории: Игры| руководство

Метки: , ,

Новые медиа и старая политика

Четверг, 11 ноября 2010, 21:38
Новые медиа и старая политика

По словам главы украинского офиса Google Дмитрия Шоломко, Украине суждено стать «большой цифровой страной». В пользу этого говорит как бурное развитие социальных сетей, так и большая активность украинцев в поисковиках. Так, на конференции optimization.com.ua были озвучены данные, согласно которым Украина – один из мировых лидеров по росту Facebook и находится в топ-10 стран Европы по количеству поисковых запросов. Весьма красноречивые показатели, учитывая, что нынешний слабый уровень технической информатизации нашей страны предполагает немалый запас для дальнейшего роста в будущем.

«Исторически специфичным в новой коммуникационной системе, организованной вокруг электронной интеграции всех видов коммуникации, от типографского до мультисенсорного, является не формирование виртуальной реальности, а строительство реальной виртуальности».

Мануэль Кастельс. Информационная эпоха: экономика, общество и культура

Втягивание в Интернет все новых социальных групп способно наложить важный отпечаток …

Категории: Игры| руководство

Метки: , , , , , , , , ,

10 черт и правил жизни настоящего мужчины

Понедельник, 8 ноября 2010, 17:37
10 черт и правил жизни настоящего мужчины

Чтобы построить большой дом, вам нужен прочный фундамент, на котором можно воздвигнуть красивые стены. Чтобы стать Великим человеком, Вы также должны иметь прочную основу, на которую следует добавить все другие мелочи, которые делают мужчину мужчиной. Внутренний стержень – самое главное.

Слишком многие украинские мужчины не имеют тот фундамент, на котором строятся принципы, изложенные ниже. Есть много способов для определения внутренней сути и мотивации человека,и у разных людей разные определения, но я собираюсь все это пропустить и сказать только то, что вам нужно знать: Мой путь – это правильный путь — и точка. Вы понимаете меня?

Черта № 1: Настоящий мужчина – сильный мужчина
Настоящий мужчина не плачет, не стонет, не жалуется, не болеет, и не нужно идти к врачу каждый раз, когда …

Категории: Игры| руководство

Метки: , , , , , ,

Китайцы в ожидании гармонии

Понедельник, 1 ноября 2010, 17:25
Китайцы в ожидании гармонии

Многие считают китайцев искусными переговорщиками и стратегами, которые способны выйти победителями из любых битв, особенно тех, которые так и не начались. Поговаривают даже, что китайцы буквально мыслят стратагемами, а Сунь Цзы прошит у них в подсознании, связывая где-то там между собой арифметику и кунг-фу.

Поэтому считается, что иностранцам, все же решившимся иметь дело с жителями Поднебесной, нужно или садиться за стол переговоров «по-китайски», то есть выстраивать сложные шахматные варианты в надежде, как у классиков, «сдаться гроссмейстеру хотя бы после двадцать второго хода», или, наоборот, презреть все культурные различия и поступать «по-своему».

Конечно же, правда где-то посередине. Современный Китай уже давно не отделен от внешнего мира Великой Стеной и находится в постоянном активном диалоге с другими культурами. И все же трудно спорить с …

Категории: Игры| руководство

Метки: , , , , ,

История маркетинговых уловок

Вторник, 12 октября 2010, 14:57
История маркетинговых уловок

Почему люди выбирают тот или иной бренд из товарного многообразия? Мотив к покупке — самая большая рекламная тайна. И найти этот инсайт чаще всего удается строго экспериментальным путем. Вот некоторые примеры того, как мировые бренды методом проб и ошибок искали истинную причину покупки своей продукции, чтобы потом с помощью маленькой рекламной хитрости увеличить продажи.

В России первые шоколадные батончики Сникерс появились в 1992 году и позиционировались, как снэк, заменяющий полноценный обед. Бывший советский потребитель долгое время не мог привыкнуть к тому, что на обед вместо супа можно есть шоколад, и покупал Snickers в качестве «сладкого к чаю». После того, как агентство BBDO Moscow, перепозиционировало Snickers для подростков, которые любят сладкое и не любят суп, продажи популярного батончика пошли в гору.

В Лондоне …

Категории: Игры| руководство

Метки: , , , , , ,

забыл пароль?  

Главные новости

Правила

ПРОПОВЕДУЙ НЕОБХОДИМОСТЬ ПЕРЕМЕН, НО НЕ СЛИШКОМ УВЛЕКАЙСЯ РЕФОРМАМИ

Каждому отвлеченно понятна потребность в переменах, но людей, живущих одним днем, формирует привычка. Они болезненно реагируют на слишком большие перемены, а это ведет к мятежу. Если вы новичок на вершинах …

Кодекс

Изучи общеизвестную мудрость, затем избегай ее

Видео

Опросы

Извините, сейчас опросов нет.

Facebook

Twitter